هویت بصری برند یا برند بوک چیست؟

برند بوک

برند بوک یک کلمه عامیانه و غیر خصصی است که به هویت بصری برند گفته می شود و نام صحیح آن هویت بصری برند است که در لاتین به آن brand guidelines  می گویند.

هویت بصری برند

امروزه در دنیایی زندگی می کنیم  که هر لحظه شاهد تولد کسب کار جدیدی هستیم، هویت بصری (Visual Identity) و یا برندینگ اهمیت بسیار زیادی دارد.

هویت بصری مانند هویت شخصیتی شماست، که شما را منحصر به فرد می کند، هویت بصری هم معرف کسب وکار شماست و جدا کننده شرکت شما از دیگر هم نام های شماست.

طراحی هویت بصری به شرکت شما شکل می دهد و باید ونباید های کسب کار شما را معرفی می کند.

اهمیت هویت بصری چیست؟

هویت بصری شامل تمام نکاتی می شود که مخاطب با حس بینایی آن را شناسایی می کند و در یادش ثبت می شود .

در بیشتر موارد ،طراحی هویت بصری براساس بیان شرکت و کار برد های داخلی مجموعه شکل

می گیرد و مجموعه ای از قوانین می شود که در یک دفترچه راهنما ثبت می شود

این قوانین مجموعه و کسب کار را می سازند و مشخص می کنند که شرکت به چه صورت باید در رسانه های گوناگون اجرا شود.

مانند :

  • داستان برند
  •  فلسفه برند(ماموریت،چشم انداز وارزش ها)
  • شخصیت برند
  • لوگو ( نماد کلی و اصلی  هویت بصری )
  • رنگ سازمانی (عنصر بسیار مهم و استراتژیک )
  • اوراق اداری که شامل( سربرگ، پاکت، کارت ویزیت و ….. ) می باشد.
  • پترن( تکرار نماد و فرم خاص)
  •  شعار تبلیغاتی
  • سایر انواع ارتباطات( موزیک، افکت صوتی، بو، لمس کردنی ها و….)
  • طراحی لباس (شامل طراحی لباس پرسنل مجمع می باشد)
  • طراحی داخلی و خارجی محیط مجموعه
  • طراحی غرفه نمایشگاهی
  • طراحی تابلو ها (داخلی وخارجی محیط مجموعه)
  • ابزار تبلیغاتی (بروشور،کاتالوگ، کتاب آیکون ، تبلیغات محیطی و غیره….)
  • وب سایت
  • شبکه های اجتماعی (اینستاگرام، توئیتر،……….)
  • تبلیغات ایمیلی
  • جایگذاری محصول در فیلم ها
  • محصولات بسته بندی(یک بسته بندی خوب و جذاب می تواند راه خوبی برای جذب مشتری باشد)
  • هر تصویر یا محصولی که حکم نماینده مجموعه را دارا باشد (تقویم، ساعت، گلدان ، سررسید و ….)

لوگو:

 همان طور که گفته شد لوگو جز کوچکی از هویت بصری است ولی نقش بسیار مهم و پررنگی را داراست که اطراحی آن ساختار تمام هویت بصری را تحت تاثیر قرار میدهد.  زمانی که طراحی لوگو به پایان میرسد طراحی دیگر اجزای هویت بصری شروع می شود که براساس طراحی لوگو است. البته ترتیب مراحل طراحی دیگر اجزا میتواند ثابت نباشد اما طراحی لوگو قطعا اولین مرحله در طراحی یک پک کامل هویت بصری برای برند خواهد بود. لوگو به خودی خود بار معرفی و حضور هویت یک برند را به دوش می کشد بنابراین مهمترین بخش در طراحی هویت بصری محسوب خواهد شد. طراحی یک لوگوی اصولی و مرتبط با اهداف و افق سازمان ادامه ی مسیر طراحی هویت بصری را هموار خواهد کرد. لوگو یک عنصر برجسته در هویت بصری بشمار میرود که تغییر (نه بازسازی) آن در آینده با فراز و نشیب های زیادی روبرو خواهد بود.

برای متوجه شدن چیستی لوگو اول باید کار کرد آن را دانست .کار کرد لوگو شناساند است لوگو با به کار گرفتن نماد و نشانه پرچم، امضا و یا سمبل شرکت را معرفی می کند. لوگو رأساً شرکت را عرضه نمی‌کند و به ندرت تجارت را بیان می کند. که البته در ایران این تناسب کاملاً برعکس است و به ندرت لوگوها کاری جز توصیف شرکت و تجارت مربوط می‌کنند. لوگو معنایش را از کیفیت آن چیزی می‌گیرد که سمبل آن است و نه بر عکس ( وظیفه‌ی لوگو شناساندن است، نه توضیح دادن) بطورخلاصه، معنای لوگو از شبیه به چه بودنش مهم‌تر است.

شخصیت یا لحن برند

اگر کمی دقت کنید متوجه می شوید که در گفتگوهایمان به برندها شخصیت انسانی می دهیم مثلا چرم درسا خیلی به روز است و اینکه اپل قابل اطمینانه!! هر برند دارای چند صفت شخصیتی انسانی است.

شعار برند

پیام برند که برگرفته از جایگاه رقابتی برند و مزیت های رقابتی اش است وباید کوتاه و مختصر اما عمیق، به معرفی برند می پردازد و در تمامی فعالیت های بازاریابی و ارتباط با جامعه هدف لحاظ می شود. بنابراین شعار برند، و شعارهای کمپین های بازاریابی که به طور مستقیم نشات گرفته شده از هویت برند هستند.

وب سایت

طراحی وب سایت نماینده ای تمام عیار از هویت بصری شماست به خصوص اگر شما یک کسب کار آنلاین راه اندازی کرده اید و یک محصول دیجیتال را به فروش می گذارید.

طراحی تابلو

پیام های که از طریق راه یا مستقیم یا غیر مستقیم مخابره می شود.

رنگ

رنگ سازمانی بزرگترین بخش هویت بصری را در برمی گیرد و انتخاب دقیق و صحیح آن بسیار مهم است و این تفسیر از اهمیت لوگو و طراحی آن کم نمیکند ، اما رنگ سازمانی در هویت بصری بسیار حائز اهمیت است . شاید با تغییر لوگو در آینده بازهم بتوانید به جایگاه خود بازگردید اما تغییر رنگ سازمانی هرگز توصیه نمیشود. دلایل قابل توجهی در اینباره وجود دارد.

  • رنگ برند شما را نمایش می دهد و شما را در یاد ها ثبت می کند
  • بخش وسیعی از هویت بصری را در بر می گیرد.

 

اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در telegram

در خبرنامه آرین عضو شوید

هر هفته مقالات بروز را برایتان خواهیم فرستاد

آخرین مقالات

طراحی قالب وب سایت

هفت مرحله طراحی وب سایت

شناسایی هدف و تعیین زمان تحویل پروژه در مرحله اول لازم است نیازهای مشتری شناسایی شود. در این مرحله می‌بایست هدف نهایی طراحی وب سایت

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

درخواست تماس

لطفا اطلاعات تماس خود را وارد نمایید.

آژانس دیجیتال مارکتینگ آرین

شنبه تا پنج شنبه 9 - 17 پاسخگوی شما هستیم

پست الکترونیکی: