بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) هنری است که در آن هرکسی می‌تواند رنگی بریزد و طرحی اجرا کند.
به این دلیل اکثر اطلاعات وب درباب SEO ناقص هستند.
چرا افسانه‌های بسیاری وجود دارد؟
گوگل ادعا کرده که 10 هزار سیگنال بر نتایج جستجوهایش اثر وارد می‌کنند.
برای تازه کارها، درک اینکه از این بین، چند مورد را می‌توان خواند سخت است.
SEO ماشین بزرگی است که اگر قرار بود کار آن توسط انسان انجام شود با اطلاعات نادرست مواجه بودیم.
اقتصاد اغواکننده
مایه تاسف است، اما انتشار و گسترش افسانه‌های SEO سودآور است.
شما ممکن است داستان‌هایی درباب کلاهبرداری‌های خاموش FTC از ادبیات تجاری شنیده باشید.
این پایان کار نیست. امروزه با کار هفتگی چهار ساعته، هرکس خواهان سرعت و انجام سریع‌تر کارها است. بازار خواهان آن است. تاجران این واقعیت نمادین را به عنوان راهکار SEO ارائه می‌کنند.
همیشه اینگونه نمی‌باشد. اما در حال حاضر، بسیاری از بزرگ‌ترین فعالان در حوزه SEO اطلاعات نادرستی ارائه می‌کنند.
بازی تلفنی
در سال 2015، MarkingProfs براورد کرد که 2 میلیون پست روزانه نوشته می‌شوند.
یکی از بزرگ‌ترین منابع اطلاعاتی SEO کار چند تولیدکننده محتوا در گوگل می‌باشد. این خبر می‌تواند مفید باشد. اما بیشتر مبهم است.
کپی رایترهایی که در این باب گزارش کرده‌اند اغلب سئو حرفه‌ای نمی‌باشند.
آنها این اطلاعات را نادرست تفسیر می‌کنند. دیگر بلاگرها هم که آنها را می‌خوانند دچار خطا می‌شوند.
تکامل
SEO تغییر کرده است.
گوگل اعلام کرده به سایت‌هایی که مرتبط‌ترین و مقبول‌ترین راه‌حل‌ها را ارائه کنند جایزه خواهد داد.
زمانی بود که لینکی می توانست مفید یا ناکارآمد باشد و درضمن شما کنترلی بر اینکه چه کسی به شما لینک کرده نداشتید.
4. کم ارزش کردن افسانه‌های SEO
شما با صدها فاکتور رتبه بندی آشنا هستید. آنها به چندین شکل اثر گذارند.
البته هیچ کدام به تنهایی کامل نمی‌باشند. اما بهترین منبع هستند.
در ادامه با افسانه‌های سطح بالا که توسط آژانس‌ها مطرح شده‌اند اشنا می‌شوید.
10 افسانه رایج SEO که به سادگی رد می شوند.
تراکم کلمات کلیدی بر رتبه صفحه اثر بارزی دارد.
اگرچه کلمات کلیدی مهم‌اند اما در موارد جدی‌تر مضر هستند.
دو دلیل وجود دارد:
اولا گوگل گفته که آنها از چیزی به اسم TF-IDF استفاده می‌کنند. این واژه برگرفته از اصطلاح دوره تناوب-تناوب معکوس اسناد است. گوگل درباب آن در US 7996379 B1 پستی منتشر کرده و در سال 2014 صحبت کرده بود.
بنابراین اگر تا سطح نامعمول درباب موضوعی کلمات کلیدی ارائه دهید یا قیدهای زیادی استفاده کنید، گوگل سایت شما را از دور خارج خواهد کرد.
ثانیا گوگل مترادف‌ها، ریشه های چون S و ing و دیگر تغییرات در زبان را تشخیص می دهد.
در اواسط دهه 2000، حفظ تراکم کلمات کلیدی در حد 5.5% برای عبارات مربوط به خرید بسیار موثر بود. بعد ها حدود 6تا7 درصد وابستگی به موضوع، شما را با خطا مواجه کرده و متوجه می شوید از رتبه بندی خارج شده اید.
این فن‌ها دیگر کارایی ندارند. دلیل این امر هم کار مستمر گوگل بر شناخت الگوهای اصلی زبان است.
سیگنال‌های اجتماعی جزء فاکتورهای رتبه‌بندی هستند.
از اوایل دهه 2010، هر بلاگ SEO در باب سیگنال‌های اجتماعی مطلبی نشر کرده است.
این پست ها معتقدند گوگل هرچیزی از تعداد فالورها تا شانس فیلتر شدن توسط اینستاگرام را می‌سنجد.
گوگل و توییتر رابطه دوسویه با هم دارند و واژه شبکه اجتماعی بسیار برای آنها بامعناست.
می‌دانیم که بک لینک‌ها فاکتور رتبه بندی هستند. رسانه اجتماعی می‌تواند اثر مثبتی به طور مستقیم و غیرمستقیم بر لینک‌ها وارد کند.
مقبولیت رسانه اجتماعی با میزان محبوبیت لینک رابطه مستقیم دارد.
لینک‌ها مهم نیستند
گوگل هرسال ده‌بار یادآوری می‌کند که PageRank یکی از فاکتورهای تاپ در گوگل است.
PageRank درباب لینک‌ها و ساخت لینک است. برخلاف محتوا، آن یک عنصر گوگل است که به سختی می‌توان مقیاس‌بندی کرد. با کمک لینک‌ها گوگل می‌تواند سطح محبوبیت چیزی در اینترنت را بسنجد.
همچنین بخوانید: سئوی سایت فروشگاهی
محتوا اهمیت ندارد.
اگر لینک‌ها بهترین معیار قدرت گوگل هستند، محتوا بهترین معیار بررسی مرتبط بودن است.
گوگل برمبنای محتوای سایت، شما را رتبه بندی می‌کند. اما لینک‌ها فقط جایگاه را نشان می دهند.
اگر محتوایی نباشد، بازدیدکنندگان باید خود فرایند خرید را بدون کمک و راهنمایی طی کنند و تصمیم گیری کنند و اگر مطلبی نباشد که به آنان کمک کند، آن ها هم تصمیمی نخواهند گرفت.
SEO فعالیتی یک باره است.
طبق تجربه من، دو پارادایم SEO وجود دارد. اولی از آژانس‌های خلاق و فروشندگان نرم‌افزار SEO می‌باشد. در این دنیا SEO نشان‌گر یک سری از بهترین اقدامات ساده است.
تنها موقعیت #1 اهمیت دارد.
در بیشتر مطالعات موقعیت #1 به طور طبیعی 35% کلیک‌ها را بار می‌آورد و از آن حد به بعد افت می‌کند. از حدود 15% تا 10% و در آخر به 2% در پایین صفحه اول می‌رسد.
مشتریان باهوش می‌توانند تشخیص دهند کدام شو تلوزیونی و کدام تجاری است.
با کمک داده‌های ساختاریافته، برندها می‌توانند خود را ارتقا دهند.
خرید 20000 بک لینک به قیمت 10$
آیا خرید عمده بک لینک‌ها را درنظر گرفته‌اید؟
طبق تعریف، هرچه لینکی راحت‌تر بدست آید بدان معناست که بدترین لینک است.
تا حدودی دلیل این امر آن است که PageRank اینگونه عمل می‌کند.
واقعیت دیگر این است که مطابق خواست صاحبان تجارت نمی‌باشد.
گوگل دردسترس بودن لینک را آزاد برای همه (FFA) می‌نامد. آنها همراه سایت‌هایی هستند که مطمئنا شما نمی‌خواهید برندتان با آنها ارائه شود.
بدترین حالت آن است که شما خود را در چاله SEO می‌یابید که سالها طول می‌کشد از آن خارج شوید.
استفاده از تبلیغات گوگل، رتبه بندی اساسی را افزایش می‌دهد.
این مطلب را همیشه از آژانس های PPC می‌شنوید. اما درست نمی‌باشد.
می‌توان کاری کرد که در بخش اصلی، تبلیغات با کلیک‌های بیشتر ظاهر گردد. منبع این مطالعه طبیعتا تعصباتی داشته، اما آنها بیان کرده‌اند خرید تبلیغ‌های‌شان چنین اثری خواهد داشت.
نرخ میزان کلیک، فاکتور مرسوم رتبه‌بندی با چند مدرک غیرقابل اغماض است. اما مدرکی وجود ندارد که نشان دهد تبلیغات گوگل مستقیما رتبه بندی جستجوهای اصلی را ارتقا می‌بخشد.
موبایل فرصتی بی ربط است.
آپدیت موبایل فرست 2018 یکی از موثرترین آپدیت‌ها در سالها اخیر بوده است. گوگل دوستی از طریق موبایل را از دهه 2000 به عنوان یکی از فاکتورها معرفی کرده است.
این مطابق ده ها فاکتور تجربی بلندمدت کاربران است. تمام سایت هایی که از برنامه مخفی سازی محتوا در موبایل استفاده می کنند با افت ترافیک مواجه خواهند شد.
SEO کارایی ندارد
طبق گزارش Borrell Associates، SEO به صنعتی 80 میلیارد دلاری تا 2020 تبدیل خواهد شد.
بررسی اصول و قواعد سخت نمی باشد. یک سری کلمه کلیدی مفید را در صفحه ای بگذارید. بعد یک یا دو ماه مشاهده خواهید کرد که آنها شروع به رتبه دهی می کنند.
اینگونه در چند ساعت به چندصد کلیک خواهد رسید.
این را با هزینه ای که تبلیغات گوگل می تواند برای شما بار آورد مقایسه کنید. بیشتر سرچ های تبلیغاتی به طور متوسط به ازاء هر کلیک 5 تا 10 دلار هزینه دارند.
اکنون که شما مالک هستید تبلیغات 1000 تا 2000 دلار خواهند بود و نیاز نیست هرماه هزینه اجاره بپردازید.
برندهای بزرگ این امر را درک کرده‌اند و آن را دنبال می‌کنند. آنها تیم های SEO استخدام کرده‌اند.
مشاغلی چون متخصص طبقه بندی، جایگاه ویژه‌ای برای ارائه نقش‌های تخصصی SEO پیدا کرده‌اند.
SEO منقضی شده است.
من نمی دانم این افسانه است یا یک حیله بازاریابی، اما SEO منقضی نشده است. این تیتر برای بسیاری از چیزها در بازاریابی استفاده می‌شود. درواقع SEO یکی از کانال‌های رشد قابل سنجش برای کمپانی‌ها است.
آن فقط مخصوص استارتاپ‌های برتر یا بزرگان نمی‌باشد. تمام کمپانی‌ها حامی SEO و بازاریابی محتوا محور هستند.
در چند شرکت تجاری کوچک شاهد افزایش درآمدها بعد کمک گرفتن از این دو استراتژی بازاریابی بوده‌ام.
جلوتر بودن از منحنی SEO
SEO درگیر بوده و شما هم باید باشید.
برندها در حال استخدام تیم‌های حرفه‌ای هستند، اما اعتماد کردن سخت است.
حتی اگرSEO کانون توجه شما نباشد، شما خواهید توانست اطلاعات نادرست، خطاها و کلاهبرداری‌ها را تشخیص دهید.
10. به گوگل گوش دهید
وبلاگ‌های خود گوگل، یوتیوب و پیج‌های شخصی توییتر را دنبال کنید. گوگلی‌ها اکثرا مستقیم به سوالات درباب SEO با این جمله که “مافکر میکنیم شما باید…” پاسخ می‌دهند و دلیل این مورد نحوه رتبه‌دهی نمی‌باشد، بلکه چون نسبت به نتایج‌شان کمتر قابل دستکاری‌اند.
متخصصان را بادقت انتخاب کنید
در طی 17 سال کار SEO، من نتوانسته‌ام یک SEO کار حرفه ای نام ببرم که کاملا موافق آن باشم. تنها چند مورد است که 95% با آنان موافق‌ام.
نکته جالب آن‌جاست که SEO مبهم است.
بسیاری از افرادی که من از آنان درس آموخته ام، این روزها به نظر می‌اید ساکت‌اند اما در حقیقت فعال هستند.
دو صنعت SEO وجود دارد. هرساله تاکتیک‌های جدید SEO ارائه می‌گردند که ناکارآمد هستند و مناسب کلیات SEO نیستند.
تجربه کردن را ادامه دهید
چیزهای مختلف را امتحان کنید. بسیاری از تکنیک‌های سئو یک صفحه را می‌توان به راحتی امتحان کرد. بسیاری از جدیدترین استراتژی‌های SEO هنوز از شات‌های پیشرفته سود می‌برند.
نکته آخر، تجارب خود را به اشتراک گذارید. افراد دیگر احتمالا تجربیاتی که شما داشته‌اید و می‌توانند مفید باشند، نداشته‌اند.
منبع: Bigcommerce
