نقش انکر تکست (Anchor Text) در سئو؟
در متن صفحات وب كلمه و یا جملاتی وجود دارند که قابل کلیک کردن می باشند، یا اصطلاحا لینک دار هستند. به این کاراکترهای دارای لینک «انکرتکست» میگوییم
در تصویر بالا مشاهده می کنید که کلمه طراحی سایت فروشگاهی داخل متن، قابل کلیک کردن است. وهمچنین پس از کلیک کردن روی آن، به طور خود به خود سایت مورد نظر لینک دهده باز میشود که همان لندینگ پیج یا سایت میزبان مورد نظر هست. در اینجا طراحی سایت فروشگاهی یک انکرتکست است. یا برای مثال نمونه ای دیگر تصویر زیر را مشاهده کنید، این قطعه کد کوچکی از html می باشد که از درون یک متن بلند استخراج شده است، در این متن، انکرتکست «سایت دیجیتال مارکتینگ آرین » بوده که با رنگی متفاوت از بقیه در متن نمایش داده می شود واگر روی این انکر تکست کلیک کنید. به سایتwww.arian.agency.comهدایت خواهد شد.
انکرتکست چه تاثیری در سئو دارد؟
در حقیقت انکرتکست، نقش بسیار کلیدی در سئو ایفا می کند. زمانی که اسپایدرها یک صفحه را بررسی می کنند، به واسطه همین انکرتکست ها به دیگر صفحات می رسند. هرانکر تکست به گوگل یا ربات موتور جستجو آن در اصطلاح می گوید، صفحه ای که به آن می روی مفهومش در رابطه با این کلمه کلیدی (انکرتکست) است. در مثال بالا، اسپایدر متوجه می شود وقتی که به آدرس
www.arian.agency.com برود، یعنی به «سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ آرین » رفته است.
به متن زیر توجه کنید:
سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ آرین ، که سایتی برای طراحی و سئو سایت هاست البته که بطور تخصصی در زمینه طراحی سایت فروشگاهی و سئو سایت فروشگاهی فعالیت دارد. در این سایت می توانید آموزش های طراحی وب، دیجیتال مارکتینگ، امنيت، شبکه و…. را به صورت رایگان دانلود کنید. .
در متن بالا در لینک یا دو انکرتکست « سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ آرین » و « طراحی سایت فروشگاهی » و« سئو سایت فروشگاهی » وجود دارد. که بر اساس نیاز ما برای تقویت دو کلمه کلیدی « سئو سایت فروشگاهی » و « طراحی سایت فروشگاهی » درون متن قرار گرفته اند. زمانی که ربات گوگل از طریق انکر تکست « طراحی سایت فروشگاهی » که به صورت هدفمند در متن قرار گرفته است، به لینک زیر میرود
/طراحی-وبسایت-فروشگاهی/https://arian.agency.com
در واقع متوجه می شود که این لینک اولا مربوط به طراحی وب است و دوما ارزشمند است، چرا که در این صفحه معرفی و به آن لینک شده است. اگر لینک سازی به شکل صحیح در سایت های مختلف برای کلمه کلیدی و آدرس مد نظر صورت گیرد، با گذشت زمان، صفحه مد نظر شما، در کلمه کلیدی که برای آن تعیین کرده اید، به عنوان صفحه ای معتبر شناخته شده و به جایگاه های نخست در نتایج جستجو می رسد. در نتیجه این نکته بسیار مهم است که کلمات کلیدی که می خواهید. در انکر تکست از آنها استفاده کنید، هدفمند باشند. جالب است بدانید انكر تكست انواع مختلفی دارد که در ادامه به معرفی هر کدام می پردازیم
.
با انکر تکست می توان اعتبار و رتبه لینک های سایت خود را در کلمات کلیدی مد نظر افزایش داد.
با انواع انكر تكست ها آشنا شویم
جالب است بدانید که انکر تکست در عین حال که مبحث ساده ای به نظر می رسد، دارای دسته بندی ها قواعد خاص خود است که اگر با آنها آشنا شوید، می توانید از آن سود برده و هر چه بیشتر سئو سایت خود را در کلمات مد نظر قوی کنید.
انکر تکست کاملا مطابق (Exact-match ):
این نوع از انکرتکست، حالت پیش فرض یا اصلی آن است. در این حالت، دقیقا کلمه کلیدی مد نظر را به آدرس مرتبط لینک می کنیم. به عنوان مثال، فرض کنید انکر تکست دوباره منظور «طراحی سایت فروشگاهی» است و دقیقا به صفحه ای با همین محتوا لينک می شود. این نوع انکر تکست رایج ترین و البته بیشترین کارایی را در سئو دارد و بهترین نوع لینک دهی از کلمه کلیدی است. اما زیاده روی در استفاده از آن می تواند امتیاز منفی و حتی جریمه گوگل را به دنبال داشته باشد.
انکر تکست تطبیق جزئی ( Partial-match ):
این انکر تکست تقریبا مشابه کلمه کلیدی است. به عنوان مثال انکر تکست «سئو سایت فروشگاهی» به صفحه ای در رابطه
با « سئو سایت » لینک می شود. این نوع را انکر تکست مترداف نیز می نامند.
انکر تکست نام برند (Branded):
متن این نوع انکر تکست، نام برند است و به آدرس سایت و یا به مقاله ای از سایت لینک می شود. به عنوان مثال کلمه کلیدی « آژانس دیجیتال مارکتینگ آرین » که نام برند ما است، به آدرس سایتمان یعنی لینک زیر لینک می شود.
https://arian.agency.com
انکر تکست برهنه یا عریان (Naked link):
در این حالت دقیقا از url به عنوان انکر تکست استفاده می شود. به عنوان مثال انکر تکست « Www.google.com »
بوده و به همین آدرس نیز لینک می شود.
<a href=”http://www.google.com>www.google.com</a>
انکر تکست های عمومی (Generic):
رایج ترین انکر تکست هایی که تاکنون در اینترنت مشاهده کرده اید از این نوع هستند. به عنوان مثال انکرتکست های «اینجا کلیک کنید» یا ادامه مطلب در این دسته بندی قرار می گیرند. ترجیحا از این نوع انکر تکست ها استفاده نکنید بهتر است
انكر تكست عکس (Images):
هر گاه یک تصویر را لینک دار می کنید،متن داخل تگ alt تصویر به عنوان انکر تکست و همان کلمه کلیدی در نظر گرفته می شود.
انكر تكست نام برند به همراه کلمه کلیدی(Brand+keyword):
به طور مثال با « طراحی سایت فروشگاهی آرین »، کاربر با این کلمه کلیدی اعلام می کند که. من برای سایت خودم به دنبال گروه آرین هستم .
چطور بهترین انکر تکست را انتخاب کنیم؟
به طور کلی یک انکر تکست سئو مطلوب را داشته باشد ، ویژگی های زیر را دارد.
- مختصر و مفید است.
- از نوع عمومی یا generic نیست.
- دقیقا از صفحه مرتبط به صفحه مرتبط دیگری لینک شده است.
اگر یک انکر تکست را خیلی دوست دارید! و زیاد استفاده می کنید، باید نکته مهمی را به شما متذکر شویم. پس از آپدیت الگوریتم پنگوئن، چنانچه تعداد زیادی انکر تکست ایجاد کنید که دقیقا یک متن و یک لینک داشته باشند، این باعث می شد تا گوگل به فعالیت شما مشکوک شود. در این خصوص در بخش مربوط به الگوریتم پنگوئن توضیحات جامع و کاملی ارائه شده است. اما به عنوان نکته ای ریز، در فرایند لینک سازی سعی کنید از انکر تکست های متنوع و مترادف با انکر تکست اصلی استفاده کنید.
نحوه استفاده مناسب از انواع انکر تکست ها
در انتخاب بهترین انکرتکست، پارامتر مهم دیگری که باید مد نظرتان باشد، استفاده از انواع انكر تكست ها و توزیع مناسب آنهاست. نمودار زیر، نموداری پیشنهادی است که بر اساس استراتژی هر وب سایت می تواند کاملا متفاوت باشد.
Anchor Text Distribution
Orended Anchor text
Unique/Other anchor text
Nokedlink anchor
Brand – keyword anchor
Partial match anchor text
Genericanchor text
long tail anchor text
Exact Match Anchors
همان طور که اشاره شد، چنانچه دائما از انکر تکست یکسان به صفحه یکسان استفاده کنید، گوگل به و فعالیت لینک سازی شما غیر طبیعی است مشکوک شده و متوجه میشود صرفا برای افزایش یا سایتتان در کلمات کلیدی مد نظر این لینک ها را ایجاد کرده اید. حال برای اینکه فرایند لینگ سازی هر چه بیشتر طبیعی باشد و علاوه بر آن، روی کلیدواژه های بیشتری ورودی دریافت کنید؛ باید با توجه به استراتژی خود در سئو و اینکه مایلید روی چه واژه هایی رشد کنید، نحوه توزیع انکرتکست ها را برای سایت خود مشخص کنید.
به عنوان مثال، تمرکز فقط روی انکرتکست نام تجاری «میهن لرن» اصلا پتانسیل برگشت مناسب را ندارد، چرا که اولا حتى معروف ترین سایت دنیا هم باشید از طریق گوگل کمتر کسی با نام تجاری به شما می رسد و معمولا کاربر با تایپ آدرس سایت به صورت مستقیم از سایتتان بازدید می کند. دوما از آنجا که برند تجاری ما فقط متعلق به خود ماست و title سایت وجود دارد، بدون لینک سازی نیز تام سایت (title) در لینک های اول نتایج جستجو ظاهر می شود، با این حال بر خلاف نمودار که ۴۰٪ را به این نوع انکرتکست اختصاص داده است، پیشنهاد ما ۵٪ تا ۱۰% می باشد.
از طرف دیگر ۱۰۰٪ انکرتکست های خود را نباید به انکرتکست اختصاصی، اختصاص دهید، بنا به دلایل اشاره شده مانند مشکوک شدن گوگل و یا عدم جذب بازدید از انکرتکست های مترادف دیگر که می تواند مورد جستجوی کاربران باشد. فراموش نکنید که به طور ویژه روی انکرتکست های هم معنی تمرکز کنید، به عنوان مثال اگر پستی در مورد «آموزش PHP» در سایت خود قرار میدهید، حتما روی کلمه کلیدی آموزش برنامه نویسی وب» نیز بهینه سازی انجام دهید. چراکه شاید مخاطب با مفهوم برنامه نویسی وب آشنا باشد اما نداند PHP چیست. در این حالت، چنانچه به دنبال یادگیری برنامه نویسی وب باشد و سایت شما روی این کلمه کلیدی بهینه شده باشد، کاربر با ورود به سایت شما، نا خودآگاه به آموزش PHP نیز خواهد رسید و با این زبان برنامه نویسی وب آشنا خواهد شد.
نکته پایانی:
همچنین استفاده ار انکر تکست های عمومی (Generic)رانیزنباید کملا تعطیل کنید! چرا که برای طبیعی بودن هرچه بیشتر فرایند لینک سازی استفاده از انواع انکرتکست ها، هر کدام به سهم خود ضروروی است.
