استراتژی بازاریابی محتوای موفق می‌تواند سطح درگیری و مشارکت را زیاد کرده و در ضمن، حس جمعی ایجاد کند که وفاداری مشتری به برند شما را القا بخشد.
آن فرصت برای فروش برندتان فراهم کرده و هم زمان برای جامعه هدف ارزش و بینش ایجاد می‌کند. آن می تواند کمک کند تا خود را در جایگاه قدرت، رهبر، در صنعت کاری‌تان قرار دهید.
چرا پیگیری عمل‌کرد محتوا مهم است؟
توانایی آنالیز فعالیت‌های بازاریابی محتوایی از زمان تولید تا توزیع، برای رسیدن به موفقیت لازم است. شما می‌توانید از تحلیل‌ها برای شناسایی و بررسی نگرانی‌ها و فرصتها در استراتژی محتوایی‌تان استفاده کنید.
با دنبال کردن آمارها می‌توانید متوجه شوید کار خود را در کدام حوزه گسترش دهید و در کدام بخش تجدیدنظر کنید.
معیارها به درک اینکه چگونه محتوای حاصل به هدف نهایی، فروش محصول، مرتبط می‌شوند کمک می‌کنند. با بررسی آمارها در هر مرحله خرید می توانید مسیری شکل دهید که از ابتدا تا انتها کار را ببینید و تحت کنترل گیرید.
برای مثال، شما میزان موفقیت وبلاگ را از اولین بازدید آن، متوسط زمان صرف شده در صفحه و در آخر پیشرو بودن آن می‌توانید بسنجید. اگر وبلاگ شما بازدید بالایی داشته باشد اما خواننده تنها چند ثانیه در صفحه صرف کند، این نشانگر آن است که باید تغییراتی اعمال کنید.
برای فهمیدن میزان کارایی استراتژی بازاریابی محتوایی‌تان باید این 4 معیار را بسنجید:
1.عمق صفحه:
عمق صفحه معیار خوبی برای درک میزان اثربخشی و کیفیت محتوای صفحه تان است، اما باید محتوا را طبق فرمت خاصی طبقه‌بندی کنید تا بتوانید به درستی سطح درگیری را بسنجید.
شما باید بدانید کجای محتوا درگیرکننده‌تر است و کدام قسمت محتوا مناسب نیست و اقدام به موقع برای رفع شکاف‌ها در استراتژی بازاریابی محتوایی تان مهم است.
چگونه به معیارها برسیم:
عمق صفحه در تحلیل گوگل معیار معادل صفحات به ازای هر جلسه است که می‌گوید چند جلسه یک بازدید به همراه داشته اند.
به این منظور باید مسیر زیر را طی کنید:
مخاطب > رفتار > درگیری > عمق صفحه
این از معتبرترین معیارهای درگیری محتوا است.
راه دیگر ارزیابی درصورتی که خوانندگان پست‌هایتان را می بینند و می خوانند آنالیز مدت متوسط بازدید است. مدت متوسط بازدید معیار دیگری است که نشان می دهد به طور متوسط فرد در صفحه تان طی یک بازدید چقدر وقت می گذراند. این ارزش با محتوای بهتر و صرف وقت بیشتر برای خواندن یک مقاله و بعد مقاله دیگر ارتقا می‌یابد.
چگونه می‌توانید مدت متوسط بازدید را ارتقا بخشید؟
متاسفانه، راه‌حل معینی برای بهبود مدت متوسط بازدید وجود ندارد. البته برای بهبود مقدار زمانی که هر فرد در صفحه‌تان سپری می‌کند، شما باید:
- محتوای جذابی ایجاد کنید که افراد تمایل به خواندن داشته باشند.
- لینک‌های مرتبط اضافه کنید .
با کمک لینک ها و محتوای بهتر می توانید خوانندگان را مشتاق کنید تا میزان زمانی که در صفحه‌تان صرف می‌کنند بیشتر کنید.
عمق مرور محتوا
این اساسی‌ترین نوع معیار محتوایی است و متاسفانه مکانی است که در آن بسیاری از برنامه‌ها شروع می‌شوند یا تمام می‌شوند. تنها چون بازدیدکننده زیادی دارید بدین معنا نیست که محتوای شما خوب است.
مدت متوسط بازدید کمک می‌کند بسنجید به طور متوسط بازدیدکننده چقدر در صفحه تان صرف کرده و درگیر محتوای شما شده است. اگر صفحه‌ای خاص مدت بازدید کمتر داشته باشد، آنالیز اینکه اقدامات موثر برای ارتقا سطح مشارکت و درگیری کدامند، خردمندانه است و توصیه می‌شود.
اگر بازدیدکننده 2 دقیقه برای یک پست صرف کند و 6 دقیقه برای پست دیگر وقت گذارد، این‌گونه می‌توانید نوع محتوای موردنظر مخاطب‌تان را بشناسید.
به علاوه، شما می‌توانید محتوایی تهیه کنید که به طور بالقوه سطح درگیری و تغییرات را ارتقا دهید. معیارهای درگیری برای پرورش رابطه و ایجاد حس وفاداری در مخاطب لازم‌اند.
چگونه به معیارها دسترسی یابیم:
شما می‌توانید زمان صرف شده توسط بازدیدکنندگان به پست را برمبنا چهارک، صدک و دهک بسنجید.
به این منظور، شما باید میزان وضوح تگ مدیریت‌تان مثل تگ منیجر گوگل که اساسا برای رهگیری است بالا ببرید. حتی اگر از GTM استفاده نمی‌کنید، راه‌هایی برای رهگیری رویدادها وجود دارد.
نرخ بازداری
معیارهای بازداری نشان میدهند چقدر در حفظ توجه مخاطب‌تان موفق بوده‌اید. با این معیار درصد بازگشت بازدیدکنندگان به سایت تان و میزان هر محتوا را می‌توانید محاسبه کنید.
درضمن، شما باید میزان بازگشت‌ها را کنترل کنید چون می‌توانید نوع روابط شکل گرفته و میزان وفاداری مخاطب و میزان اعتبار و کیفیت محتوایتان را بررسی کنید.
اینکه مخاطب یکبار پست شما را بخواند کافی نیست، آن فقط رابطه موقت و لحظه‌ای است. استراتژی بازاریابی محتوایی بلند مدت باید به نحوی باشد که منجر به مراجعه مجدد مخاطب و تبدیل آنان به مخاطبان وفادار شود.
در اینجاست که معیار بازداری مطرح می‌شود. چه تعداد از بازدیدکنندگان به صفحه‌تان دوباره رجوع کرده‌اند؟ مهم‌تر انکه، تفاوت آنان با بازدیدکنندگان موقت چیست؟ برخلاف بازدیدها و بازدیدکنندگان صفحه که اغلب منعکس کننده میزان نابرابر بازدیدکننده جدید هستند، نظارت بر میزان برگشت خوانندگان و رفتار آنان می‌تواند کمک کند بر نحوه کسب و حفظ آنان تمرکز کنید.
جنبه بازداری حیاتی است.
چگونه به این معیار برسیم؟
به جهت رسیدن به این معیار در تحلیل گوگل مسیر زیر را باید طی کنید:
مخاطب > رفتار > درگیری > جدید دربرابر بازگشت > بازدیدکنندگان قدیمی
نرخ اثر محتوا
آیا محتوای صفحه‌تان عالی است، اما مثل انفجار فشفشه گذرا و آنی است؟
یا آیا به اندازه کافی قوی است که علاقه و ارزش برای مدت طولانی خلق کند؟
برنامه تحلیل گوگل به جهت بررسی پایایی با آنالیز رفتار، محتوا سایت، صفحات و هر نوع مورد خاص راه‌حلی ساده برای محتوا بلندمدت ارائه می‌کند.
البته برنامه تحلیل گوگل تنها محتوای خاص که در فواصل کوتاه بازدید داشته‌اند را بررسی می‌کند. هر محتوایی اثر ندارد و هر مطلبی هم در سایت شما منتشر نمی‌شود.
همچنین بخوانید: سئوی سایت فروشگاهی
معیار موثر برای این نوع خروجی معیار اثر محتوا است که به عنوان ساعت در هر روز که طی آن میزان کلیک بر پستی طی زمان کاهش می یابد تا به حد غیرمنتظره زمان انتشار و توزیع برسد تعریف می شود.
این شاخص‌ها راهی عالی برای شناسایی زمان‌هایی که احتمالا خواننده رفتارش تغییر خواهد کرد هستند. زدن نسخه کوتاه شده URLهای بلند پست‌ها در رسانه‌های اجتماعی و رهگیری عمل‌کردشان بهترین راه برای سنجش اثر و کوتاه یا بلند مدت بودن آن است.
امروزه چند ابزار کوتاه کردن URL برای انجام این کار وجود دارد که به bit.ly، branch.io و Sniply می‌توان اشاره کرد.
در صورت برابری دیگر شرایط، محتوایی که اعتبار طوانی‌تری کسب کنند برنده خواهند بود.
نتیجه گیری
احتمالا، متوجه شده‌اید که چند معیار پیشرفته وجود دارد و برخی مهم‌تر هستند. شایان به ذکر است که اعمال تغییر زمان‌بر است، پس فکر نکنید کنترل این معیارها هدردهی وقت است.
آن فرایندی ساده برای کسب اطمینان از اینکه فونداسیون معتبری ایجاد کرده اید می باشد.
منبع: tisindia
