تصور کنید که مدیر یک وبسایت فروشگاهی هستید و قصد دارید که محصولات خود را در این درگاه به فروش برسانید. ولی زمانی که داخل گوگل سایت خودتان را سرچ می کنید به نتیجه ای نمی رسید و وبسایتتان را پیدا نمی کنید.
حتی زمانی که ترافیک وبسایت را چک می کنید متوجه می شوید در بسیاری از موارد اصلا نه سایت شما مورد بازدید کاربران قرار می گیرد نه کلیکی روی لینک سایت شما صورت می گیرد.
همین امر سبب می شود که فروش شما به طور مستقیم کاهش پیدا کند و تمامی هزینه هایی که برای راه اندازی سایت و فروش محصولات کرده اید به صورت تبدیل به ضرر شود.
دقیقا اینجاست که سئو معنا و مفهوم خودش را پیدا می کند. در ادامه قصد داریم تا بیشتر با مفهوم سئو و استراتژی های آن آشنا شویم پس در ادامه همراه دیجیتال مارکتینگ آرین باشید.
سئو چیست؟
سئو مخفف کلمه ی Search Engine Optimization است که به معنای فارسی می شود بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ولی این به چه معناست؟
سئو به عبارت خیلی ساده به مجموعه اقداماتی گفته می شود که جهت جذب کاربران اینترنت و رتبه دادن گوگل به سایت شما انجام می شود.
جذب مخاطبان اینترنت و رتبه دادن گوگل به سایت شما سبب این می شود در نتایج جستجو در رتبه های بالاتر از رقبای خود قرار بگیرید که در نتیجه می توان به افزایش بازدهی سایت منجر شد.
معمولا کاربران اینترنت به دنبال سریع تر پیدا کردن جواب جستجو های خود هستند به همین علت است که گوگل در بخش نتایج جستجو هر لینک و هر سایتی را بالا نمیاورد. اینجاست که باید شما مزیت رقابتی خود را از رقبا متمایز کنید تا علاوه بر اینکه کاربران به شما اهمیت بدهند، ربات های گوگل نیز شما را به عنوان یک سایت معتبر و کارآمد بشناسد.
البته گوگل نیز بر اساس یک الگوریتم و الگو سایت های بهتر را از باقی سایت های داخل اینترنت جدا می کند. که دقیقا اینجا کار سئوکار شروع می شود تا با پیدا کردن این الگوریتم ها سعی در بهبود سایت برای موتور های جستجو کند.
چگونه گوگل بهترین سایت ها را شناسایی می کند؟
گوگل با استفاده از ربات هایی که دارد تمامی سایت ها از جمله سایت شما را مورد بررسی و کاوش قرار می دهد. به اصطلاح علمی تر ربات های گوگل داخل سایت های مختلف Crawl می کنند. اما Crawl کردن یعنی چه؟
خزیدن یا Crawl کردن به فرآیند کاوش ربات های گوگل گفته می شود که طی این جستجو گوگل متوجه می شود شما معیار ها و الگو هایی مد نظرشو رعایت کرده اید یا خیر!
اگر رعایت کرده بودید که نتیجه معلوم است. ولی اگر بخشی یا همه ی الگوریتم های گوگل را نادیده گرفته باشید گوگل ابتدا شما را در صفحات آخر نتایج نشان می دهد.
و اگر همچنان به فکر بهینه سازی سایت خود نباشید، گوگل چاره ای ندارد جز اینکه سایت شما را از دسترس و دید کاربران اینترنت خارج سازد. چراکه گوگل یک بیزنس است، بیزنسی که مستقیم با کاربران خودش در ارتباط است.
طبیعی است که شرکت بزرگی چون گوگل هرگز نمی گذارد بخاطر سایت های بی کیفیت و بی محتوا، باعث ایجاد حس نارضایتی در بین مخاطبین خود شود.
بنابراین می توان چنین نتیجه ای گرفت که :
*رضایت گوگل = رضایت کاربران وب*
اهمیت سئو و بهینه سازی سایت
احتمالا تا اینجای مقاله متوجه شده اید که سئو به چه میزان برای مدیران سایت ها می تواند مهم و حیاتی باشد. چراکه حیات سایت مستقیما به مفاهیم سئو ارتباط دارد.
اگر بخواهیم بیشتر به اهمیت سئو اشاره کنیم می توانیم به صورت خلاصه بگوییم:
بالا رفتن ترافیک سایت:
با توجه به رفتار کاربران که به دنبال سریع نتایج جستجو های خود هستند می توان گفت لینک های اولی که در نتایج گوگل قرار می گیرند شانس بیشتری دارند برای کلیک دارند تا سایت هایی که لینک هایشان در صفحات دوم و سوم و چهار و…… گوگل قرار دارند. بنابراین سئو می تواند بشدت به بیشتر شدن ترافیک سایت شما کمک کند.
اعتماد کاربران:
معمولا به این صورت است که کاربران لینک هایی که در نتایج اول تا دوم و سوم قرار می گیرند راحت تر اعتماد می کنند به نسبت لینک هایی که در نتایج پایین تر قرار گرفته اند.
کاهش هزینه های تبلیغات:
اگر وبسایت شما از نظر سئویی به صورت مستمر بهبود یافته باشد می توانید بدون نیاز به تبلیغات گسترده و هزینه های گزاف، شاهد رونق گرفتن فروش محصولات و خدمات خودتان باشید.
برتری نسبت به رقبا:
چنانچه بتوانید در رتبه های گوگل از رقبای خود پیشی بگیرید، می توانید بگویید در بازار رقابتی سود بیشتری نسبت به رقیبان خود به دست آورده اید. حالا فکر کنید که رقبای شما اصلا به فکر سئو سایت فروشگاهی خود نباشند. همین موضوع پل موفقیت شما در حوزه ی وبسایت است.
تجربه بهتر کاربران از خرید اینترنتی:
سئو به معنای بهبود ساختار و کیفیت محتوای سایت است تا گوگل با توجه بیشتر سایت شما را مورد بررسی قرار دهد. همین امر سبب این می شود که کاربران نیز تجربه ی لذت بخش تر و آسان تری از سایت شما داشته باشند.
دسته بندی سئو چیست؟
حال که با مفهوم و کاربرد های سئو سایت بیشتر آشنا شدیم دیگر وقت آن رسیده که با انواع و دسته بندی های سئو آشنا شویم. تا به صورت تخصصی تر به سئو نگاه کنیم.
ما به طور کلی سئو را می توانیم به سه نوع تقسیم بندی کنیم :
1- سئو داخلی (Off-page SEO)
2- سئو خارجی (On-page SEO)
3- سئو تکنیکال (Technical SEO)
این دسته بندی به این معنا نیست که از بین این سه مورد فقط باید به یکی بسنده کنیم و مابقی تکنیک ها را به طور کل نادیده بگیریم. اصلا!
بلکه این دسته بندی به ما نشان می دهد نقشه ی راه بهینه سازی سایت چگونه است و چه مسیر هایی را باید طی کنیم تا به نتیجه ای دلخواه دست پیدا کنیم.
استفاده از تمامی این تکنیک ها باعث می شود که به آن نقطه مورد نظر برسیم که در نهایت بتوانیم به سود دست پیدا کنیم.
1- سئو داخلی یا Off-page SEO چیست؟
بیایید کمی عمیق تر به مبحث سئو نگاهی داشته باشیم. سئو به این معناست که شما نیاز های کاربران خود را بشناسی و در همان راستا تلاش کنید که سایت خودتان را بهتر و بهتر و بهتر کنید.
به عنوان مثال شما سایت فروش لوازم یدکی خودرو دارید، زمانی که کاربر وارد سایت شما می شود باید محتوایی در راستای خودرو و لوازم های مربوط به خودرو پیدا کند.
چرا که با تولید محتوا در راستای هدف سایت شما می توانید کاربران جامعه هدف را به سمت خودتان بکشید و اگر محتوای سایت شما به صورت قوی تدوین شده باشد امکان دارد کاربر اینترنت به مشتری شما تبدیل شود.
دقیقا تولید محتوای هدفمند و با ارزش و بهبود محتواهای سایت به عنوان سئو داخلی شناخته می شود.
سئو داخلی مولفه هایی دارد که در ادامه به برخی از آن ها اشاره می کنیم:
- تولید محتوای یونیک و یکتا
- بهینه سازی سئویی محتوا های سایت
- بهبود هدینگ های H1 صفحات
- بهبود متا تایتل ها و دیسکرپیشن ها
- لینک سازی داخلی و ایجاد لینک های قدرتمند میان صفحات مختلف وب سایت
- بهینه سازی تصاویر و درج توضیحات Alt تصاویر
- فراهم کردن امکان نظردهی و امتیازدهی برای کاربران
- ایجاد امکان اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی
همچنین اگر قصد دارید به صورت تخصصی تر درباره سئو داخلی و on-page SEO اطلاعات کسب کنید می توانید مقاله ی سئو داخلی چیست؟ را مطالعه کنید.
2- سئو خارجی یا On-page SEO چیست؟
با همون مثال تعمیر خودرو و پیدا کردن لوازم یدکی خودرو ادامه میدیم. یا به دنبال فروشگاهی معتبر هستید که برای موتور ماشین تسمه تایم خریداری کنید.
در همان لحظه دوست شما نیز برای خرید تسمه تایم به یک فروشگاه معتبر مراجعه می کند و این فروشگاه را به شما هم معرفی می کند.
به احتمال زیاد شما بعد از اینکه دوستتان آن فروشگاه را معرفی کرد شما برای خرید لوازم مورد نیاز به آن فروشگاه مراجعه می کنید. به این روند سئو خارجی گفته می شود.
به عبارت خیلی ساده تر سئو خارجی یعنی از سایت ها یا حتی شبکات اجتماعی به وبسایت شما لینک دهی انجام شود. و سایت شما را مرجع قابل اعتماد معرفی کنند.
سئو خارجی به صورت های مختلفی انجام می شود. به عنوان مثال با بک لینک سازی، تبلیغاتی کلیکی، گوگل ادز و فعالیت در شبکه های اجتماعی شما می توانید سئو خارجی انجام دهید و اعتبار سایتتان را بالا ببرید.
همچنین اگر قصد دارید به صورت تخصصی تر درباره سئو خارجی و off-page SEO اطلاعات کسب کنید می توانید مقاله ی سئو خارجی چیست؟ را مطالعه کنید.
3- سئو تکنیکال یا Technical SEO چیست؟
حالا که از مباحث پایه عبور کردیم بهتر است کمی به مسائل فنی تر برسیم که در بهبود سئو سایت بشدت تاثیرگذار هستند.
اگر بخواهیم تخصصی تر به سئو تکنیکال اشاره کنیم می توانیم بگوییم که یک سایت می تواند ظاهر جذاب و به روز ترین محتواهای تخصصی حوزه ی کاری خود را داشته باشد، ولی تا زمانی که به دلیل های فنی سایت به صورت Stable و پابرجا نباشد نمی توان انتظار داشت که سئو سایت افزایش پیدا کند.
این حرف به چه معناست؟
یعنی باید در سئو تکنیکال فاکتور های مهمی همچون افزایش سرعت لود شدن صفحات سایت، جلوگیری قطع و وصل شدن سرور سایت، وجود کد های اضافه در بخش بک اند سایت و…… را مورد توجه قرار داد.
با همه ی موارد گفته شد می توان گفت که یک سایت سئوی خوبی دارد یا خیر. بسیاری از مدیران سایت ها هستند که فقط به بخشی از این تکنیک ها بسنده می کنند و وقتی به نتیجه مطلوب نرسیده اند مدام از خود این سوال را می پرسند که پس چرا نتیجه نداد؟
سئوی موفق سئویی است که با توجه به فاکتور های سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال صورت بگیرد.
انواع سئو سایت
سئو سایت به سه صورت انجام می شود که در ادامه قصد داریم بیشتر با آن ها آشنا شویم:
سئو کلاه سفید
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه سیاه
1- سئو کلاه سفید
می توان گفت ساده ترین و بهینه ترین و حتی درست ترین روش انجام سئو، سئو کلاه سفید است. در سئو کلاه سفید مدت زمانی که به نتیجه می رسیم بسیار زمانبر است. در سئو کلاه سفید باید با استفاده از تکنیک های طبیعی و ارگانیک به نتیجه ی مطلوب و دلخواه دست پیدا کرد و همین علت است که این روش سئو بسیار طولانی تر از بقیه ی روش هاست.
از تکنیک های مهم سئو کلاه سفید می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- رعایت دستور العمل های موتور های جستجو
- تولید محتوای ارزشمند
- بهینه سازی تمام تگ های یک سایت
- لینک سازی طبیعی
- توجه به سرعت سایت و ریسپانسیو بودن آن
- ایجاد تجربه کاربری مثبت
- عدم استفاده از روش های تقلبی مانند برچسب های پنهان، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و….
2- سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری چیزی بین نوع کلاه سفید و نوع کلاه سیاه است. به این صورت که بازده دهی این روش تقریبا سریع تر از روش اولی است. و از تکنیک هایی استفاده می شود که توسط گوگل ممنوع شناخته نشده اند ولی گوگل علاقه ای به استفاده از این روش ها ندارد.
البته به این نکته توجه داشته باشید که روی بحث سئو سایت فروشگاهی تاثیری نمی ذارد ولی خوب همانطور که گفتم گوگل زیاد خوشش نمیاد شما از این روش ها استفاده کنید.
به عنوان مثال در روش کلاه سفید گفتیم که باید به صورت طبیعی لینک سازی کنیم. یعنی ادمین سایتی خودش با علاقه ای که به سایت ما پیدا کرده لینک آن را در وبسایتش قرار دهد. ولی در بحث کلاه خاکستری ما پول می دهیم تا فردی لینک ما را در سایتش قرار دهد.
از جمله تکنیک های مهم سئو کلاه خاکستری می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- قرار دادن کلمات کلیدی در جای جای متن
- ثبت سایت در وب سایت های مرجع که تحت عنوان دایرکتوری می شناسیم
- بازنویسی محتوا
- لینک سازی در فروم ها یا سایت هایی مانند ویکی پدیا
- فعالیت در سرویس های وبلاگی برای دریافت بک لینک ها
3- سئو کلاه سیاه
بدترین نوع سئو سئوی کلاه سیاه است که به صورت باعث بالا رفتن لینک سایت در موتور های جستجو می شود، ولی به همان سرعت هم گوگل متوجه شده و url سایت را برای همیشه از دسترس خارج می کند.
خیلی ها با فکر اینکه می توانند سر گوگل را شیره بمالند اقدام به روش هایی می کنند که شاید برای مدت کوتاهی باعث رشد چشمگیر سایت در نتایج شود، ولی به سرعت گوگل متوجه این اقدامات شده و سایت شما را از دسترس کاربران اینترنت خارج می کند.
*توجه داشته باشید گوگل را نمی توان گول زد!!!*
از جمله تکنیک های سئو کلاه سیاه می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تکرار بیش از حد کلمه ی کلیدی
- استفاده از متن های مخفی درون صفحات
- استفاده از انکر تکست های طولانی و بی معنایی که تنها دربردارنده ی مجموعه ای از کلمات کلیدی است.
- استفاده از کیورد های ترند بدون توجه به ارتباطشان با موضوع سایت، برای افزایش تعداد کلیک و ترافیک ارگانیک
- لینک سازی های داخلی و خارجی زیاد و غیراصولی
سخن پایانی
در این مقاله سعی شد تا با مفهوم سئو سایت و انواع و روش های سئو بیشتر آشنا شویم امیدواریم که این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد.
