لوگو چیست و چرا باید یک لوگو داشته باشیم؟
لوگو یا نشانه نمادیست برای بیان کردن یک عبارت یا القا نمودن یک مفهوم.
لوگو یا علامت گرافیکی: علامت و سمبل، نوشتاری یا ترکیبی از این‌ها است که امروزه برای معرفی برند شما بسیار حیاتی است و در تمامی بخش‌های هویت سازی یک برند مثل (وب سایت، بسته بندی، لیبل و. .) نقش بسیار زیاد و تاثیر گذاری دارد.
لوگو، آرم، نشانه برای شناسایی یک شرکت، سازمان، محصول یا مارک استفاده می‌شود و می‌توان اولین قدم برای موفقیت در بازار باشد. و سازنده هویت اون مجموعه است.
یک لوگو خوب نشانه طراحی صحیح یک برندینگ است که در روند گسترش مجموعه کمک زیادی میکند.
در مرحله اولیه لوگو نمادی متشکل از نوشته و متن است برای شناساندن برند.
ولی لوگو می‌تواند کاری بیشتر انجام دهد.
یک لوگو خوب یک نقطه قوت برای برند است.
لوگو کمک میکند مشتری متوجه شود کار شما چیست و برای چه چیزی ارزش قائل هستید.
قابلیت‌های زیادی بر روی همین عکس کوچک است.
در کنار شناساندن بیزینس شما یک لوگو خوب اطلاعات مهم و اساسی شرکت را به مشتری می‌شناساند
می‌تواند شامل صنعتی که در آن قرار دارید یا خدماتی که ارایه می‌دهید و هدفی که دنبال می‌کنید باشد.
تاریخچه لوگو
اولین آرم که توسط تاریخ دانان و باستان شناسان کشف شده است، مربوط به دوران یونان باستان می‌باشد.
در آن زمان از کلمه آرم استفاده می‌شد که این واژه ریشه یونانی دارد.
یونیان برای دریافت پیام‌های پنهانی خود در قلمرو پادشاهی از آرم یا لوگو استفاده می‌کردند همچنین برای معرفی بهتر قوانین هم از لوگو استفاده می‌کردند.
بسیاری از سکه‌های به جامانده از دوران یونان و روم باستان دارای لوگوهایی مربوط به پادشاهان عصر خود هستند. آنها با هدف‌های مختلفی از لوگو استفاده می‌کردند.
آشوری‌ها به عنوان اولین سازندگان فولاد هم استفاده زیادی از لوگو کرده‌اند.
در میان چینی‌ها، مصر و بابل نیز برای برقراری ارتباط با یکدیگر از لوگو استفاده می‌کردند.
لوگوها به شکل کلماتی بود که می‌توانست پیام آنها را منتقل کنند.
اگر کمی به جلوتر بیایم، در قرن ۱۳ و ۱۴ میلادی هم لوگوها مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
در این دوران از علائم تجاری برای کار صنعت‌گری، بازرگانی و کشاورزی استفاده می‌شد.
برای مثال کشاورزان با استفاده از تمبرهایی که با آهن داغ درست می‌کردند، روی گاوهای خود حک می‌کردند تا آنها را از گاوهای دیگر کشاورزان جدا کنند.
طراحی لوگو در طول انقلاب صنعتی از قرن ۱۸ میلادی آغاز شد و از همین دوران آرم و نام تجاری رشد بیشتری پیدا کرد. کسب و کارها گسترش یافت و از همین دوران فرهنگ نام تجاری و استفاده از لوگو هم افزایش پیدا کرد.
با گسترش کسب و کارها و تولیدات، نیاز به وجود لوگو هم افزایش پیدا کرد و هر کسب وکار نیاز به لوگو داشت و طراحی لوگو مورد توجه قرار گرفت.
لوگو چه میکند؟
لوگوها چیزی بیش از یک تصویر زیبا هستند. درسته در نگاه اول برای زیبایی و زیبا دیده شدن تلاش می‌شود ولی در واقع لوگو باعث می‌شود شما از رقابت کنار بیایید.
لوگو به شما قابلیت‌هایی می‌دهد که نقاط تفاوت برند شما با دیگر برندها است.
این نکته مهمی برای بیزینس‌هایی است که در رقابت قرار دارند.
قبل از طراحی لوگو شما نیاز به تحقیق دربارهٔ رقبایتان دارید تا بتوانید نقطه قرار گیری خود را بشناسید.
لوگو حاوی تاثیر بصری است که به مشتریهای شما یادآوری میکند که شما وجود دارید.
به عبارت دیگر، لوگوها می‌توانند ارتباطات بصری قوی با یک تجارت ایجاد کنند و کمک کند مشتری شما را در یاد داشته باشد.
چرا طراحی لوگو نیاز است؟
عناصر یک لوگو چیست؟
عناصر مشخصی برای لوگو وجود ندارد اما می‌توان حالتی معمول را بررسی کرد
• لوگو تایپ یا تایپوگرافی
• مونوگرام
• نشانه تصویری
• پیکتوگرام
در زمان طراحی یک لوگو معمولا عنصر تایپوگرافی استفاده می‌شود که یکی از خانواده‌های لوگو نوشتاری است. این لوگو می‌تواند از یک حرف تا یک جمله متغیر باشد.
تایپوگرافی در واقع هنر حروف چینی برای نمایش زبان است.
در تایپوگرافی، حروف بدنه اصلی آن را تشکیل می‌دهند و از فونت‌های موجود با تغییراتی که در آنها برای کشف ویژگی‌های بصری حروف انجام می‌شود، استفاده می‌کنند.
نکاتی که در لوگو تایپ مورد توجه است:
- فونت و لوگوتایپ باید با نماد یا لوگوی برند شما ارتباط داشته باشند پس تلاش نکنید که این تناسب را بهم بزنید.
- رقبا و دیگران در رشد شما تاثیرگذارهستند، پس لوگوی آنها را درنظر داشته باشید تا ساختاری متفاوت طراحی کنید.
- مهمترین اصل و نکته در طراحی لوگوتایپ سادگی و خوانایی است.
- یکی دیگر از اصول طراحی زیبایی بصری است. برای حفظ آن سعی کنید از قرار دادن موارد مرتبط با هویت برند صرف نظر کنید.
مونوگرام‌ها دسته دیگر از نشانه‌های نوشتاری هستند که نشانه به صورت یک حرف یا حرف اول می‌باشد. در واقع به طراحی اول کلمه لوگو را می‌گویند که بسیار مورد توجه طراحان است
برای مثال شرکت تویوتا از این تکنیک در لوگو خود استفاده کرده. ترکیب حرف اول کلمات که متشکل از T. Y. I می‌باشد.
مکدونالد این غول ساندویچ دنیا از ترکیب حرف اول کلمه که فرم‌های نرم و با انعطاف ساندویچ را دارد به مونوگرام زیبا رسیده است.
لوگو بانک رفاه که از ترکیب حرف ب و ر به یک مونوگرام فارسی قدرتمند است.
نشانه تصویری به چهار دسته تقسیم بندی می‌شوند:
- رابطه مستقیم: مثل تصویر یک مرغ برای نشان دادن یک مرغداری
- رابطه غیر مستقیم: تصویر خورشید و درخت نخل برای نشان دادن شرکتی درجنوب
- نه مستقیم نه غیر مستقیم: نمایش نقوش سنتی ملی و اساطیری ایران مانند لوگوی بانک پاسارگاد
- بدون ارتباط: هیچ ربطی ندارد و خود باعث شناخت و به وجود آمدن یک برند جدید می‌شود مانند لوگوی اپل که یک سیب گاززده می‌باشد.
پیکتوگرام‌ها در همه جا وجود دارند و روزانه پیکتوگرام‌های زیادی سر کار داریم و ما را هدایت و راهنمایی می‌کنند مانند علائم راهنمایی و رانندگی، مکان‌های ورزشی و علامت‌های سرویس‌های بهداشتی
تاثیر رنگ در لوگو
طرح لوگوی شما باید جذاب باشد. استفادهٔ صحیح از رنگ‌ها می‌تواند ظاهری منحصر به فرد به لوگوی شما بدهد. رنگ‌ها این توانایی بی‌نظیر را دارند که احساسات ما را بر انگیزند. به عنوان مثال، وقتی رنگ قرمز را می‌بینیم، حس تهاجم، عشق، انرژی و شور پیدا میکنیم.
این یعنی اگر کسب و کار شما با محصولات یا خدماتی سر و کار دارد که مخاطب آن نسل جوان است، از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کنید. آبی با هوش و دوستی مرتبط است بنابراین در سایت‌های شبکه‌های اجتماعی مثل فیس بوک، لینکدین و غیره به کار رفته است.
صورتی نماد ملایمت بوده و معمولاً در هر چیزی که مربوط به محصولا زنانه مثل لباس یا کفش است، به کار می‌رود و لوازم بهداشتی و آرایشی. زرد رنگ امید و تازگی و سبز رنگ طبیعت، تازگی و سلامت است.
بنابراین از ترکیب رنگ‌هایی استفاده کنید که بتوانید احساسات را تحت تاثیر قرار دهید، این احساسات یا عواطف پیامی هستند که می‌خواهید از طریق لوگوی خود به مشتریان هدف منتقل کنید.
لوگو موفق دارای چه ویژگی‌های است
