اگر مرتب محتوا منتشر می کنید اما ورودی سایت و تعداد مشتریان شما رشد نمی کند، مشکل معمولا در حجم محتوا نیست. بیشتر وقت ها چند اشتباه تکراری در انتخاب موضوع، نوع نوشتن، سئو و پیگیری نتیجه باعث می شوند زحمت تیم هدر برود.
خبر خوب این است که بسیاری از این اشتباهات با چند تغییر مشخص قابل اصلاح هستند. گاهی لازم نیست صدها مقاله جدید بنویسید، چون با اصلاح همان صفحات فعلی هم می توانید نتیجه بهتری بگیرید.
در این مقاله ۱۰ اشتباه رایج تولید محتوا را با راه حل هر کدام بررسی می کنیم. در پایان هم یک جدول خلاصه و یک روش ساده برای بررسی محتوای فعلی سایت دارید.
۱. تولید محتوا بدون استراتژی
بزرگ ترین اشتباه این است که هر هفته فقط برای پر شدن وبلاگ مطلب منتشر کنید. وقتی معلوم نیست هر محتوا قرار است به چه هدفی کمک کند، موضوع ها پراکنده می شوند و نمی توان نتیجه را درست سنجید.
برای حل این مشکل، ابتدا هدف خود را مشخص کنید: افزایش ورودی ارگانیک، جذب سرنخ یا فروش یک خدمت مشخص. سپس موضوع ها را به این هدف ها وصل کنید و آن ها را در یک تقویم محتوایی بچینید. بهتر است برای هر خدمت اصلی سایت هم یک خوشه موضوعی بسازید تا مطالب شما مکمل هم باشند و اعتبار سایت در آن حوزه بیشتر شود.
۲. نشناختن مخاطب واقعی
محتوایی که برای همه نوشته می شود، معمولا برای هیچ کس جذاب نیست. اگر ندانید مخاطب شما مدیر یک شرکت است یا صاحب یک فروشگاه کوچک، نمی توانید زبان، مثال ها و عمق مطلب را درست انتخاب کنید.
با تیم فروش و پشتیبانی صحبت کنید و سوالات پرتکرار مشتریان را جمع کنید. این سوالات یکی از بهترین منابع ایده برای تولید محتوا هستند. سپس یک پرسونای ساده بنویسید که مشکل، هدف، سطح دانش و دلیل تردید مخاطب در خرید را مشخص کند.
۳. بی توجهی به نیت جستجو
ممکن است یک مقاله خوب بنویسید، اما پاسخ آن چیزی نباشد که کاربر دنبالش است. کسی که عبارت قیمت طراحی سایت را جستجو می کند، احتمالا تاریخچه طراحی وب را نمی خواهد. او می خواهد بازه قیمت و عوامل موثر بر هزینه را بداند.
قبل از نوشتن، کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید و صفحات برتر را ببینید. آیا این صفحات آموزشی هستند، مقایسه می کنند یا صفحه فروش هستند؟ قالب محتوای شما باید با نیاز واقعی کاربر هماهنگ باشد و پاسخ اصلی هم در همان ابتدای صفحه بیاید.
۴. انتخاب اشتباه کلمات کلیدی
بسیاری از سایت ها فقط سراغ کلمات پرجستجو و بسیار رقابتی می روند. برای یک سایت جدید، رقابت روی این عبارت ها می تواند ماه ها زمان و هزینه بگیرد و نتیجه روشنی هم نداشته باشد. اشتباه دیگر، تکرار بیش از حد کلمه کلیدی است که خواندن متن را سخت می کند.
به جای آن، کلمات کلیدی طولانی تر و مرتبط با خدمات خود را هم هدف بگیرید. این عبارت ها معمولا رقابت کمتری دارند و کاربرانشان به تصمیم نزدیک ترند. همچنین مراقب باشید چند صفحه سایت برای یک نیت جستجوی یکسان با هم رقابت نکنند.
۵. انتشار محتوای کلی و تکراری
بازنویسی چند مقاله از صفحه اول گوگل، محتوای جدیدی نمی سازد. اگر مطلب شما چیزی بیشتر از صفحات دیگر ندارد، کاربر هم دلیلی برای ماندن در سایت یا اعتماد به برند شما پیدا نمی کند. این مشکل در محتوای منتشر شده با هوش مصنوعی و بدون ویرایش هم زیاد دیده می شود.
برای متفاوت شدن، تجربه و داده خودتان را اضافه کنید. نمونه پروژه، نتیجه یک کمپین، اشتباهی که از آن درس گرفته اید و نظر یک متخصص، چیزهایی هستند که رقبا به سادگی نمی توانند از شما کپی کنند.
۶. ساختار ضعیف و خوانایی پایین
کاربران در اینترنت معمولا اول متن را مرور می کنند و بعد تصمیم می گیرند آن را بخوانند یا نه. پاراگراف های طولانی، نبود تیتر مناسب و جمله های پیچیده باعث می شوند کاربر خیلی زود از صفحه خارج شود.
متن را با تیترهای روشن تقسیم کنید و پاراگراف ها را کوتاه نگه دارید. هر جا که چند مورد را نام می برید، از فهرست استفاده کنید و برای مقایسه ها جدول بگذارید. نسخه موبایل صفحه را هم حتما ببینید، چون متنی که در دسکتاپ مرتب است ممکن است در گوشی خسته کننده به نظر برسد.
۷. فراموش کردن لینک سازی داخلی
بسیاری از مقاله ها بعد از انتشار به حال خود رها می شوند و هیچ لینکی از صفحات دیگر سایت نمی گیرند. در این حالت هم کاربر مسیر بعدی را پیدا نمی کند و هم گوگل رابطه بین صفحات شما را بهتر متوجه نمی شود.
مقاله های مرتبط را با متن لینک توصیفی به هم وصل کنید و از مطالب آموزشی به صفحات خدمات لینک بدهید. بعد از انتشار هر مطلب جدید هم چند مقاله قدیمی مرتبط را پیدا کنید و از آن ها به صفحه جدید لینک بدهید.
۸. نداشتن دعوت به اقدام
بازدید زیاد به تنهایی کسب و کار شما را رشد نمی دهد. اگر کاربر مقاله را تا انتها بخواند و نداند قدم بعدی چیست، احتمالا سایت را می بندد و دیگر برنمی گردد.
برای هر محتوا یک اقدام مرتبط و مشخص تعریف کنید. برای نمونه، مقاله ای درباره خطاهای سئو می تواند به درخواست بررسی رایگان سایت ختم شود. دعوت به اقدام باید با مرحله خرید مخاطب هماهنگ باشد، چون کسی که تازه با موضوع آشنا شده است معمولا برای خرید فوری آماده نیست.
۹. به روزرسانی نکردن محتوای قدیمی
بعضی تیم ها فقط به تولید محتوای جدید فکر می کنند و صفحات قدیمی را فراموش می کنند. این در حالی است که آمار، ابزارها و قیمت ها تغییر می کنند و مطلب قدیمی می تواند اعتماد کاربر را کم کند.
در فاصله های منظم، صفحاتی را پیدا کنید که ورودی آن ها کم شده یا رتبه نزدیک به صفحه اول دارند. اطلاعات قدیمی را اصلاح کنید، بخش های جدید اضافه کنید و اگر دو مقاله یک موضوع را پوشش می دهند، آن ها را با هم ادغام کنید.
۱۰. تحلیل نکردن نتایج
اگر عملکرد محتوا را نسنجید، نمی دانید کدام موضوع ها نتیجه می دهند و بودجه خود را کجا هدر می دهید. تعداد بازدید هم به تنهایی کافی نیست، چون ممکن است یک صفحه پربازدید هیچ مشتری جدیدی نیاورد.
سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس را به سایت وصل کنید و هر ماه گزارش ساده ای داشته باشید. عبارت های جستجو، نرخ کلیک، ورودی ارگانیک و تبدیل را برای هر صفحه بررسی کنید. نتیجه این بررسی باید مستقیم روی انتخاب موضوع های بعدی و اصلاح صفحات فعلی اثر بگذارد.
جدول خلاصه اشتباهات تولید محتوا
از این جدول می توانید به عنوان یک چک لیست سریع برای بررسی سایت خود استفاده کنید.
| اشتباه | نشانه در سایت | راه حل اصلی |
|---|---|---|
| نداشتن استراتژی | موضوع های پراکنده و نامرتبط | تعیین هدف و ساخت تقویم محتوایی |
| نشناختن مخاطب | بازدید کم کیفیت و تعامل پایین | ساخت پرسونا و استفاده از سوالات مشتریان |
| بی توجهی به نیت جستجو | رتبه نگرفتن با وجود متن خوب | بررسی صفحات برتر و هماهنگ کردن قالب |
| کلمات کلیدی نامناسب | رقابت سنگین بدون رشد رتبه | هدف گرفتن عبارت های طولانی تر و مرتبط |
| محتوای تکراری | خروج سریع و اعتماد کم | افزودن تجربه، داده و نمونه واقعی |
| خوانایی پایین | ماندگاری کوتاه، مخصوصا در موبایل | تیتر روشن و پاراگراف کوتاه |
| نبود لینک داخلی | بازدید کم از صفحات دیگر | اتصال مقاله ها به هم و به صفحات خدمات |
| نبود دعوت به اقدام | بازدید خوب اما سرنخ کم | تعریف قدم بعدی برای هر صفحه |
| محتوای قدیمی | افت تدریجی ورودی | به روزرسانی یا ادغام صفحات |
| تحلیل نکردن | تصمیم گیری بر اساس حدس | گزارش ماهانه با سرچ کنسول و آنالیتیکس |
چطور محتوای فعلی سایت را بررسی کنیم؟
بهترین نقطه شروع، یک ممیزی ساده از صفحاتی است که همین حالا در سایت دارید. این کار نشان می دهد کدام صفحات باید حفظ، اصلاح یا حذف شوند و از تولید محتوای تکراری جلوگیری می کند.
- فهرست همه صفحات و مقاله های سایت را در یک فایل جمع کنید.
- برای هر صفحه ورودی ارگانیک، عبارت های جستجو، نرخ کلیک و تبدیل را بنویسید.
- صفحات را به سه گروه خوب، نیازمند اصلاح و کم ارزش تقسیم کنید.
- اول صفحاتی را اصلاح کنید که رتبه نزدیک به صفحه اول دارند یا به خدمات اصلی شما مربوط هستند.
- صفحات مشابه را ادغام کنید و برای صفحات حذف شده ریدایرکت مناسب بگذارید.
- موضوع هایی را که مشتریان می پرسند اما در سایت پاسخی ندارند، به تقویم محتوایی اضافه کنید.
نتیجه سئو معمولا یک شبه به دست نمی آید. پس بعد از هر تغییر، تاریخ آن را ثبت کنید تا بتوانید اثر هر اصلاح را در ماه های بعد ببینید.
سخن پایانی
تولید محتوا زمانی به رشد سایت کمک می کند که هر مطلب هدف مشخصی داشته باشد، نیاز واقعی مخاطب را پاسخ دهد و نتیجه آن سنجیده شود. پس به جای این که فقط تعداد مقاله ها را بیشتر کنید، اول سراغ اشتباهاتی بروید که بیشترین اثر را روی سایت شما دارند.
برای شروع، دو یا سه مورد از این فهرست را انتخاب کنید و همین ماه آن ها را اصلاح کنید. وقتی نتیجه را دیدید، به سراغ موارد بعدی بروید.
اگر می خواهید بدانید محتوای سایت شما دقیقا کجا مشکل دارد، تیم ما می تواند در بررسی سئو، تدوین استراتژی و تولید محتوا کنار شما باشد. برای دریافت مشاوره با ما تماس بگیرید.
