شاید برای شما هم سوال پیش آمده باشد که اقتدار دامنه چیست. در این مطلب که برگرفته از سخنرانی اندی کرستودینا است، با توضیحات ایشان خواهیم فهمید که این مفهوم چیست، و در سئو از چه اهمیتی برخوردار است. با ما باشید تا به بررسی این موضوع بپردازیم.
متن سخنرانی در مورد اقتدار دامنه
در حقیقت توضیح سئو خیلی سخت است. مفاهیم خیلی زیادی وجود دارد. ولی توضیحش خیلی مهم است به طوری که می توانیم ارزش را به مشتریان و کارفرمایان خود نشان دهیم.
اسم من اندی کرستودینا است. من موسس مشترک استودیو مدیا اوربیت هستم. ما یک شرکت طراحی وب در شیکاگو هستیم. بیست سال است که دارم کار سئو انجام می دهم و آن را به همین مدت است که توضیح می دهم. این ویدیو بهترین تلاش من است تا بتوانید مفهوم مهمی را در سئو درک کنید که اقتدار دامنه است، و آن را به کسی توضیح دهید که هیچ از سئو نمی داند، به کسی که غیرمتخصص است، به کسی که حتی بازاریاب نیست.
یک چارچوب داریم، که مجموعه ای از زبان و کلماتی است که می توانید از آن استفاده کرده تا سعی کنید اقتدار دامنه را به افرادی توضیح دهید که شاید لازم است آن را درک کنند اما زمینۀ قبلی در این موضوعات ندارند.
عوامل رتبه دهی جستجو
بسیار خب. شروع کنیم. یکی سرچ می کند. آنها چیزی را در موتور جستجو تایپ می کنند. آنها نتایج جستجو را می بینند.
چرا آنها این نتایج جستجو را می بینند نه نتایج جستجوی دیگر را؟ دلیلش این است که عوامل رتبه بندی جستجو تعیین کردند که اینها نتایج جستجو برتر برای آن جستجو یا کلمه کلیدی یا عبارت جستجویی هستند.
موضوعیت (revelance)
دو عامل رتبه بندی جستجو وجود دارد، دو دلیل هست که چرا صفحات وب برای یک عبارت معین رتبه کسب می کنند یا نه. آن دو عامل اولاً خود صفحه است، کلمات، محتوا و کلمات کلیدی، موضوعیت.
سئوکاران! ما آن را موضوعیت یا مربوط بودن می خوانیم. لذا آن خیلی مهم است. آن یکی از عوامل کسب رتبه جستجوی مهم است که موضوعیت است، محتوا، کلمات کلیدی و غیره در صفحات. فکر می کنم هرکسی می تواند بفهمد آن چیست. اما یک عامل کسب رتبه مهم دیگر است. آن چیزی است که گوگل ساخته و اکنون خیلی خیلی چیز مهمی است که درهمه جای وب هست.
لینکها
آن لینکها هستند. آیا این صفحات لینکهایی به سوی خود دارند؟ آیا وبگاههای دیگر به آنها اعتماد می کنند؟ آیا وبگاههای دیگر به نوعی، به آنها بر اساس محتوایشان رأی داده اند؟ آیا آنها به آن ارجاع داده اند، از آن نقل قول کرده اند؟ آیا آنها به این صفحات و وبسایتها لینک داده اند؟ به آن اقتدار می گویند.
لذا دو عامل کسب رتبه اصلی موضوعیت و اقتدار است. لذا، دو نوع اصلی سئو، سئوی داخلی است یعنی تولید محتوا، و سئوی خارجی یعنی پی آر، لینک سازی، و اقتدار. زیرا لینکها اساساً به معنای اعتماد هستند. وبسایت، لینکهایی به وبگاه ، آن نوعی رأی دادن است.
آن رأی اعتماد است. دارد می گوید که این صفحه احتمالاً قابل اعتماد و احتمالاً مهم است. لذا لینکها قابلیت اعتماد هستند. روش خوبی برای تصور آن است. کمیت مهم است. اگر تعداد زیادی صحفات به صفحۀ شما لینک بدهند، آن باعث قابلیت اعتماد می شود. این مهم است که تعدادی سایت وجود دارد که به شما لینک می کنند.
کیفیت لینک
همچنین کیفیت آن لینکها هم مهم است. لینکها از سایتهایی که خود لینکهای بسیاری به سوی خود دارند خیلی ارزشمندتر هستند. لذا لینکها از وبگاههای مقتدر ارزشمندتر از هر لینک دیگری است. این کمیت و کیفیت لینکها به وبگاه شما یا لینکها به صفحه شما است که ارتباط زیادی با این امر دارد که آیا مردم جمله کلیدی را جستجو می کنند شما رتبه کسب می کنید یا نه.
اگر صفحه ای رتبه کسب نکند، دو مسئله برای آن به وجود می آید. یا آن صفحه عالی ای در مورد آن موضوع نیست، یا صفحه ای است که مورد اعتماد موتور جستجو نیست زیرا اقتدار کافی از سوی سایتهای دیگر، سایتهای مربوط، سایتهای رسانه ای یا سایتهای دیگر در آن حوزۀ کاری کسب نکرده است. نام این امر در گوگل پیج رنک (PageRank) است.
پیج رنک
پیج رنک، با یک P بزرگ و R بزرگ، یک کلمه است. وجه تسمیه آن نه از web page است و نه صفحه نتایج بلکه بر اساس نام لَری پیج (Larry Page) اسمگذاری شده است، همان کسی که این موضوع را مطرح کرد، یکی از موسسان مشترک در گوگل. پیج رنک عددی بود از یک تا ده، که همه ما با آن آشنا شده ایم. آن در نوار ابزاری که ما قبلاً استفاده کردیم قابل دیدن بود.
آنها دیگر آن را گزارش نمی کنند. آنها دیگر آن را به روز نمی کنند. ما دیگر پیج رنک خود را نمی دانیم. لذا روشی که اکنون ما میتوانیم بفهمیم که یک صفحه نزد وبگاههای دیگر معتبر است یا نه استفاده از ابزارهایی است که با پیج رنک رقابت می کنند یعنی مثل آن اینترنت را خزش می کنند، نگاه می کند که کی به کی لینک می دهد و سپس معیارهای خود را می سازد که اساساً معیارهای نماینده برای پیج رنک است.
اقتدار دامنه
ماز هم یکی دارد. به آن اقتدار دامنه می گویند. وقتی با D بزرگ و A بزرگ تلفظ شود، معیار ماز است. ابزارهای جستجوی دیگر، ابزارهای سئو دیگر معیار خود را دارند مثل SEMrush که به آن امتیاز اقتدار (Authority Score) می گوید. Ahrefs یکی دارد که به آن Domain Rating می گویند. الکسا ابزار محبوب Competitive power را دارد. آن در اصل همه یک چیز هستند. آنها نشان می دهند که یک سایت یا صفحه در میان وبگاههای دیگر به دلیل لینکهایی که به آن داده شده است معتبر است یا نه.
اکنون می دانیم که برخی لینکها مهمتر از بقیه هستند. می توانیم این را با خواندن امتیازات گوگل یا با تجربه ها یا فقط با خبرگی و دانش مستقیم بدانیم که برخی لینکها ارزش بیشتری دارند.
اما چنین نیست که آنها فقط یک کمی بهتر هستند. لینکها از سایتهایی که اقتدار زیادی دارند، ارزششان خیلی خیلی زیادتر است. آن واقعاً یک مبارزۀ منصفانه نیست. برخی سایتها مقدار بسیار زیادی اقتدار دارند. بیشتر سایتها خیلی خیلی کم اقتدار دارند. روی منحنی معلوم است. آن یک مقیاس log است.
آن روی یک منحنی نمایی است مقدار اقتداری که یک سایت دارد و امکان کسب رتبۀ آن. ارزش یک لینک از سایت دیگر به شما یک منحنی نمایی است. لینکها از برخی سایتها به صورت نمایی از لینکها از سایتهای کوچکتر باارزشتر است. اینها با این ابزارها قابل اندازه گیری هستند، ابزارهایی مثل ماز، ابزارهایی که با معیار پیج رنک رقابت می کنند.
و کاری که آنها می کنند این است که به همه صفحه هایی نگاه می کنند که برای یک جمله کسب رتبه می کنند، به همه اقتدار همه آن سایتها و همه آن صفحات نگاه می کنند، و سپس از آنها میانگیری می کنند تا دشواری احتمالی کسب رتبه برای آن عبارت کلیدی را نشان دهند. دشواری، کمابیش اقتدار متوسط صفحات دیگری است که در مقایسه با اقتدار صفحه شما کسب رتبه می کنند و بعد تعیین می کنند که آیا آن صفحه ای است که در واقع بختی برای کسب رتبه دارد یا نه.
این چیزی است که شاید بتوان نام دشواری کلمه کلیدی بر آن گذاشت. من «مربیگری بیسبال» را با استفاده از یک ابزار جستجو کردم. من از ماز استفاده کردم، و دریافتم که دشواری برای آن عبارت کلیدی چیزی حدود 46 از 100 بود. به سخنی دیگر، صفحه شما باید آن اندازه اقتدار داشته باشد تا شانس کسب رتبه برای آن عبارت را داشته باشد. تفاوت ظریفی بین اقتدار صفحه و اقتدار دامنه است، ولی فعلاً این تفاوت را کنار می گذاریم.
«مربیگری اسکواش»، ورزشی متفاوت، ورزشی با محبوبیت کمتر، محتوای کمتر، عبارات رقابتی کمتر که برای عبارت کلیدی کسب رتبه می کنند. وای، « مربیگری اسکواش» خیلی کمتر رقابتی است. دشواری برای آن فقط 18 است. پس آن به ما کمک می کند که سطح اقتداری که ما باید داشته باشیم تا شانس کسب رتبه برای آن عبارت کلیدی را داشته باشیم بفهمیم. اگر ما اقتدار کافی را نداریم، مهم نیست صفحه ما چقدر عالی است، ما احتمالاً هرگز کسب رتبه نمی کنیم.
لذا خیلی مهم است که متوجه شویم که اقتدار دامنه به ما توانایی بالقوه کسب رتبه را میگوید. آیا ما به اندازه کافی مورد اعتماد هستیم تا بتوانیم آن عبارت کلیدی را هدفگذاری کنیم و احتمالاً برای آن کسب رتبه کنیم؟ این اولین چیزی است که اقتدار دامنه تعریف می کند، این امر را اندازه گیریها نشان می دهد. دومین چیزی که آن نشان می دهد که قبلاً ذکر کردم، ارزش یک لینک از سایت دیگر به سوی ما است.
لذا اگر یک وبگاه بسیار مقتدر به ما لینک کند، یک سایتی که اقتدار دامنه اش بسیار بالا است، آن اقتدار دامنه در مورد آن سایت دارد به ما ارزش آن لینک به سوی ما را نشان می دهد. یک لینک از یک سایت، یک بلاگ تازه، یک سایت جوان، یک برند کوچکتر اقتدار دامنه کمتری خواهد داشت و نشان می دهد که آن لینک خیلی ارزش کمتری دارد.
نتیجه گیری
لذا در نهایت، اقتدار دامنه نماینده یک معیار در درون گوگل است، که ما دیگر دسترسی به آن نداریم. آن توسط یک ابزار سئو ساخته می شود که در این مورد ماز است. وقتی با D بزرگ و A بزرگ تلفظ می شود، آن معیار خود ماز است. آن به ما دو چیز را نشان می دهد. اقتدار دامنه یک توانایی بالقوه کسب رتبه صفحات روی آن دامنه است. و دوماً، اقتدار دامنه ارزش سایت دیگر که باید آن سایت به شما لینک بدهد را اندازه گیری می کند. همین.
امیدوارم اینها کمک کننده باشد. راحت باشید و این مطالب را به هرکسی که می خواهید توضیح بدهید انتقال دهید. به آن چیزی اضافه کنید. به ما در کامنتها اطلاع بدهید. امیدوارم این مطالب کمک کننده باشد، و برای من کمال مسرت و افتخار بود که توانستم یک جمعه تخته سفید برای ماز بسازم. دوباره می گویم، اندی از اوربیت میدیا. خیلی ممنون به همه.
