سئو داخلی برای تقویت محتوا از آن جهت مهم است که هم ترافیک ارگانیک را جذب می کند هم باعث می شود که گوگل شما را بهتر ببیند. از این رو سعی می کنیم در این مقاله توضیح دهیم که چگونه می توانیم با شگردهایی کاری کنیم که هم گوگل شما را بهتر ببیند، هم مردم و کاربران تعامل بیشتری با محتوای شما داشته باشند.
سئوی داخلی چیست؟
سئوی داخلی یعنی وقتی شما هنر نوشتن را با علم سئو ترکیب کنید تا صفحات منفرد را برای کلمه کلیدیهای خاص رتبه دهی کنید. سئوی داخلی شامل هرچیزی است از متا تگها، فرمت محتوا، و بهینه سازی کلمات کلیدی تا محتوای شما توسط موتورهای جستجو یافته شود و مخاطب شما را ترغیب کند که تبدیل به مشتری شوند.
در حالی که اینها یک سمت معادله هستند، سئوی داخلی کاری می کند که محتوای شما مطابق با قصد مشتری، درگیری کاربر و تاکتیکهایی برای افزایش تبدیلات گردد.
شما باید نقشه ای داشته باشید و بعد پای به جنگل بگذارید زیرا بدون نقشه ممکن است در جنگل گم شوید. درست مثل راه رفتن در جنگل، شما باید ایده خوبی داشته باشید از این که الآن کجا می روید، تا به مقصد برسید.
همین ایده در مورد تولید محتوا صحت دارد، زیرا باید بدانید چگونه به محتوای خود ساختار بدهید تا نتایج شکل مطلوبی به خود گرفته و مناسب نیاز مشتریان باشد تا بدین صورت تبدیلات بیشتر شود.
نوشتن محتوا برای رتبه گرفتن در گوگل و افزایش تبدیلات کار راحتی نیست، ولی اگر شما چند مرحله ساده را پیروی کنید، شما در مسیر رتبه بهتر، کلیکهای بیشتر و جذب مشتری در همه انواع دستگاهها پیش می روید. بیایید نگاه به سه شگرد بهینه سازی داخلی بیندازیم که می توانید از آن استفاده کنید تا پیام درست را به افراد مناسب در زمان مناسب برسانید.
1. سئو داخلی برای تقویت محتوا: فرمت مناسب محتوا برای خوانندگان و روباتها
یک راهبرد سئو باید حول نیازهای مشتریان شما ساخته شود تا مطابق با عوامل رتبه دهی باشد و خوانندگان را درگیر محتوای شما کند.
رسیدن به این دو هدف سخت است، اما می توانید در هر دو زمینه بهترین باشید، چگونه؟ با دادن فرمت خوب به محتوای خود به گونه ای که به روباتها و خوانندگان کمک کند که محتوا را اسکن کرده و بر معلومات در هر نوع دستگاهی (از جمله موبایل) متمرکز شود.
در حالی که می توانید وقت خود را صرف «هکهای سئو» کنید بهترین راه برای اصلاح دیده شدن برخط و افزایش تبدیلات این است که محتوا را برای خوانندگان و روباتها فرمت بندی کنید. نگاهی بیندازید که چگونه خُرد کردن متن ، حفظ پاراگرافهای کوتاه، لیستهای گلوله ای، خواندن محتوا را راحتتر کرده و رتبه دهی را امروز بیشتر می کند!
متن را با تگهای H2 خُرد کنید
یکی از اولین کارها که می توانید برای اصلاح سئوی داخلی کنید این است که متن را به عنوانهای فرعی H2 خرد کنید. این عنوانها به شما اجازه می دهد که کلمات کلیدی را درج کرده تا قسمت تکنیکی سئو را تقویت کنید، و این عنوانها همچنین به خوانندگان کمک می کند که وقتی برای اولین بار به سایت شما می رسند، نگاهی اجمالی به محتوا بیندازند.
اینجا چند نکتۀ سریع است تا بهترین استفاده را از عنوانهای فرعی داشته باشید:
می خواهم هر 300 کلمه یک عنوان فرعی H2 اضافه کنم.
برای هر 50 کلمه اضافی از محتوا برای هر قسمت اگر مناسب بود یک عنوان H3 درج کنید.
از کلمات کلیدی هدف و سوالات با انطباق دقیق در عناوین فرعی هر جا ممکن بود استفاده کنید.
هنگام بهینه سازی محتوای آن-پیج موجود، من موفقیت زیادی با گوگل سرچ کنسول یافته ام. می توانید صفحه ای را در سرچ کنسول باز کرده تا داده های مورد نظر را بیابید در مورد این که گوگل برای چه چیزی محتوای شما را رتبه دهی می کند و سپس کلمات کلیدی را در قسمتهای اچ 2 و اچ 3 سایت خود اضافه کنید تا ارتقای خوبی در رتبه دهیها ببینید.
با تقطیع و خرد کردن محتوای خود به عناوین فرعی اچ2 و اچ3، کاری کنید که محتوای شما برای مردم و برای موتورهای جستجو راحتتر خوانده شود. با گنجاندن کلمات کلیدی و سوالات دقیقاً منطبق در عناوین قسمتها نهایت استفاده را از این شگرد سئو داخلی ببرید تا حداکثر نتیجه به دست آید!
پاراگرافها را کوتاه نگه دارید
اگر می خواهید که خوانندگان را جذب کنید و تبدیلات بیشتری داشته باشید، پس باید هر اینچ از محتوای خود را بسته به نیازهای مخاطب هدف بهینه کنید. قسمتهای بزرگ متن برای خواندن سخت هستند، به ویژه روی گوشی یا تبلت.
دوست دارم پاراگرافها را محدود به دو یا سه جمله کنم تا مطمئن شوم که محتوا جلوۀ خوبی روی دستگاههای موبایل دارد و خواننده را در موقع خواندن محتوای من در زحمت نمی اندازد.
از نمادهای گلوله ای بهره ببرید
نقطه های گلوله ای یک ابزار نوشتن قوی هستند زیرا به شما اجازه می دهد که معلومات را به روشی مختصر جمع بندی کرده و توجه را به داده های مهم به شکلی موثر جذب می کند. اینجا چند دلیل است که از نمادهای گلوله ای در محتوای خود استفاده کنید تا سئوی داخلی را ارتقا دهید:
خرد کردن محتوا و تسهیل خواندن قسمتهای متن بر دستگاههای موبایل.
تأکید بر نکات ارزشمند تا تبدیلات روی صفحات وب سرویس و صفحات محصول بیشتر شود.
افزودن لینکهای داخلی به نقطه های گلوله ای تا مشتریان را در مسافرت خرید (buyer’s journey) راهنمایی کند. منظور از مسافرت خرید یا buyer’s journey فرایند تحقیق و جستجوی فعال یک مشتری احتمالی است که منجر به خرید آنها می شود.
سعی کنید فهرستهای نقاط گلوله ای بین 3 الی 7 نقطه باشند. لیستهای کوتاهتر ضایع هستند، و لیستهای بلندتر برای خواندن مشکل هستند.
دوست دارم یک لیست گلوله ای را در اولین پاراگراف هر پُست بلاگ بیاورم تا به خوانندگانم کمک کنم که محتوای من را بفهمد، علاوه بر این فهرست گلوله ای می تواند پاسخ برجسته (featured snippets) را به وجود آورد (بعداً در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد). همچنین دوست دارم که یک فهرست گلوله ای نزدیک CTAها اضافه کنم تا توجه خوانندگان را جلب کرده تبدیلات را بیشتر کنم.
نقاط گلوله ای یک نمونه از این هستند که چگونه می توانید محتوا را چنان صورتبندی کنید که به خوانندگان و موتورهای جستجو کمک کنید، آنها توازن عالی ای بین بازاریابی محتوایی و شگردهای سئوی فنی هستند.
2. سئو داخلی برای تقویت محتوا: برای پاسخهای برجسته بهینه سازی کنید
وقتی جستجوی برخط تغییر می کند، گوگل دائماً الگوریتمهای خود را به روز می کند تا معلومات درست را برای جستجوکنندگان در اسرع وقت فراهم کند. یک پاسخ برجسته (featured snippet) یک اسنیپت یا تکه-کد به اندازۀ بایت است که گوگل بالای فهرستبندی اورگانیک بر اساس جستجوهای خاص اضافه می کند.
پاسخ برجسته بهترین دوست شما هستند اگر می خواهید اقتدار برند خود را تقویت کرده و ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت خود سوق بدهید. اینجا چند دلیل است تا محتوای جدید را صورت بندی کرده و محتوای فعلی را بهینه کنید تا باعث پاسخ برجسته شود.
- اقتدار برند خود را تولید کنید با رتبه دهی در بالای نتایج موتور جستجو برای کلات کلیدی هدف
- ترافیک مرغوبتری به سایت خود سوق بدهید
- بکلینکهای بیشتری بسازید تا مردم بیشتری روی آن کلیک کرده و به محتوای شما بیایند
- فهرستبندی برخط رقبای خود را در موتورهای جستجو به پایین سوق دهید
چندین نوع پاسخ برجسته وجود دارد که گوگل می تواند بر اساس قصد جستجو، آنچه که سرچ می شود (search query)، و تاریخچۀ جستجو نمایش دهد. بیایید یک نگاهی بیندازید به این که چگونه می توانید محتوای خود را به روشی شکل دهید که سه نوع اصلی تصاویر شاخص را تثبیت کند.
(آنچه سرچ می شود یا search query با کلمه کلیدی این فرق را دارد که search query دقیقاً همان چیزی است کاربر سرچ می کند و شاید حاوی غلط املایی باشد، ولی کلمه کلیدی منظور صحیح آن است، م)
پاسخ برجسته پاراگرافی
پاسخ برجستۀ پاراگرافی 40 الی 50 کلمه توضیح را بر اساس چیزی که جستجو می شود، با لینکی به محتوای منبع نشان می دهد. این نوع از پاسخهای برجسته می تواند با سئوی داخلی صحیح و صورتبندی محتوایی (content formatting) به وجود بیاید.
دوست دارم جواب و نکته اصلی محتوای خود را در پاراگراف اول پُستهای بلاگی خودم و محتوای برخط جمع بندی کنم تا پاسخهای برجسته پاراگرافی به وجود بیاید. همچنین دوست دارم یک جمع بندی مختصر از قسمتهای مختلف بسازم تا باعث پاسخهای برجسته بیشتر در متحوایم بشود.
پاسخ برجسته فهرستی
متوجه خواهید شد که بیشتر انواع چیزهایی که جستجو می شود و حاوی «چگونه انجام شود» است باعث پاسخ برجسته لیستی می شود. این معلومات هم به صورت فهرست شماره ای و هم فهرست گلوله ای ارائه می شود، و روشی قوی برای ساختن ترافیک بیشتر برای سایتهای طرز تهیۀ غذا یا محتوای فرایند محور است.
دوست دارم فهرست گلوله ای یا فهرست شماره ای را قبل از قسمتی که با جزئیات توضیح داده است لیست کنم تا باعث پاسخهای برجسته بیشتر شود.
پاسخ برجسته جدولی
گوگل ممکن است جدولی در بالای موتور جستجو برای جستجویهایی در مورد قیمت چیزها، مقایسه ها و داده ها بگنجاند. بیشتر پاسخهای برجسته جدولی سه الی چهار ستون عرض دارند و 6 الی 7 ردیف طول دارند.
دوست دارم یک جدول HTML به پُستهای بلاگی خود بیفزایم تا فرایند را جمع بندی کرده و مقایسات قیمت را نشان داده یا فقط یک جمع بندی از انواع مختلف داده ها را فراهم کند. من متوجه شده ام که گوگل جداول HTML را در مقایسه با جدولی که با CSS یا دیگر زبانها ساخته شده بیشتر ترجیح می دهد.
3. سئو داخلی برای تقویت محتوا : یک قسمت سوال و جواب و طرحوارۀ سوال و جواب اضافه کنید.
داده های منظم تکه های کد هستند که می توانید به پُستها و صفحات وب اضافه کنید تا به گوگل کمک کنید که محتوا را درک کند. می توانید محتوای خود را با زبان نشانه گذاری (markup language) (مثلاً HTML هم یک زبان نشانه گذاری است، م) صورتبندی کنید تا برای موتور جستجو معلومات در باره محتوای خود را به صورتی بسیار ساده شده فراهم کرده و ظاهر خود را در موتورهای جستجو شکل دهید.
وقتی قسمت FAQ را به زیر محتوای خود اضافه می کنید، با افزودن طرحواره یا اسکیمای FAQ به سمت سرور محتوا، می توانید ارزش بیشتری به دست آورید. طرحوارۀ FAQ تعدادی مزایا برای راهبرد سئوی شما ارائه می دهد مثل:
- افزایش تعداد نمایش: طرحوارۀ FAQ باعث افزایش تعداد نمایشات می شود که می تواند منجر به CTR بیشتر شود.
- کلیکهای بیشتر وبسایت: هرچه صفحات شما تعداد نمایشات بیشتری داشته باشد، کلیکهای بیشتری در صفحات و پُستهای خود خواهید داشت.
- لینکدهی متقابل : می توانید در هر جواب در اسکیمای FAQ یک لینک اضافه کنید. فقط لینکهای داخلی را به محتوای غیرفروش ارجاع دهید (مثل پُست بلاگی) تا باعث نرخ تعامل بیشتر کاربر با محتوا شود.
- دیده شدن برخط را اصلاح کنید: اسکیمای FAQ باعث می شود محتوای شما بیشتر دیده شود زیرا آن رقبای شما را در موتور جستجو به سمت پایین هُل می دهد.
دوست دارم 3 یا 4 سوال مشترک و جواب در پایین هر پُست و صفحه وب اضافه کنم تا به مشتریان موتور جستجو کمک کنم. متوجه شدم که قسمتهای FAQ در انتهای محتوایم باعث رتبه دهی کلمه کلیدی می شود و بهم اجازه می دهد تا اسکیمای FAQ را اجرا کنم تا در موتورهای جستجو دیده شوم.
همین امروز بازی سئوی داخلی خود را سوپرشارژ کنید!
یک راهبرد سئوی موثر ریشه در رساندن پیام به افراد مناسب در زمان مناسب است، و شگردهای سئو داخلی می تواند به شما کمک کند که در اینترنت دیده شده و تبدیلات بیشتری را داشته باشید.
از نکات فوق بهره ببرید تا محتوای خود را برای خواندن ساده کنید، و به راحتی اسکن شده و همین امروز محتوای خود را در موتور جستجو قابل دیدن کنید.
برگرفته از این منبع
