ما عاشق بازاریابی دیجیتال هستیم و کار با ابزارها و استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ را دوست داریم اما از اصطلاحات بازاریابی متنفریم!
مخصوصا زمانی که می‌خواهیم یک به یک آن‌ها را توضیح دهیم یا به مشتری توضیح دهیم که تفاوت‌های استراتژی‌های مختلف چیست.
امروز می‌خوام سه تا از این اصطاحات رو باهم بررسی کنیم و تفاوت اصلی اونارو باهم یاد بگیریم؛ ریمارکتینگ، ریتارگتینگ و پرداخت به ازاری هر کلیک.
پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) چیه؟
PPC مخفف سه کلمه ‘Pay Per Click’ است که در معنای فارسی یعنی پرداخت پول به‌ازای یا برای هربار کلیک شدن.
پی پی سی در تبلیغات دیجیتال اشاره داره، زمانی که شما تبلیغی در یکی از پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی مثل ادوردز گوگل یا همین یکتانت خودمون قرار می‌دین تا به‌ازای هر کلیکی که می‌شه پول پرداخت کنید.
مثال:
در تبلیغات گوگل این شرکت علاوه بر اینکه نتایج طبیعی به کاربران نشون می‌ده برای خودش یک منبع بزرگ درآمدی هم ایجاد کرده که کسانی که نیاز دارند خیلی سریع تو نتایج برتر قرار بگیرند، با پرداخت پول این امکان رو داشته باشند.
البته پلتفرم‌های مختلفی برای این نوع تبلیغات وجود داره که شبکه‌های بزرگ اجتماعی مثل فیسبوک و لینکدین هم جزو اونا هستند.
این شبکه‌ها براساس مخاطب هدف شما تبلیغاتی که ایجاد می‌کنید رو نمایش می‌دن.
اطلاعات مخاطبین هدف شما می‌تونه براساس مکان، سن، جنسیت، شغل و غیره تعریف بشه.
هدف گیری مجدد یا ریتارگتینگ چیه؟
هدف گذاری مجدد نوعی PPC است که تبلیغات رو به افرادی که یکی از صفحات خاص وب سایت شما رو بازدید کرده، نمایش می‌ده.
برای هدف گذاری مجدد یا ریتارگتینگ، باید یک "تگ" در وب سایت خود نصب کنید که بازدیدکنندگان وب سایت رو ردیابی کنه. برای افزودن تگ به وب سایت، بهترین راه استفاده از گوگل تگ منیجره که اول باید یاد بگیرید چطور ازش استفاده کنید.
بعدش زمانی که تگ‌های ردیابی رو به سایت اضافه کردید، می‌تونید با ایجاد قوانین منحصر به فردی، بازدیدکنندگان وب سایت رو هدف‌گذرای مججد کنید.
به عنوان مثال، ممکنه از صفحه محصول واسه هدف قرار دادن همه افرادی که در صفحه محصول فرود اومدند اما خرید نکردند استفاده کنید.
بنابراین، دفعه بعدی که اون کاربر در پلتفرم تبلیغاتی شما حضور پیدا کنه، تبلیغ محصولات شما رو دوباره می‌بینه و ممکنه اینبار راضی بشه و اقدام به خرید کنه.
البته حتما شما صفحه محصول رو از قبل بهینه کردید!
هدف گذاری مجدد یک روش خوب واسه ایجاد ارتباط و تعامل بیشتر با کاربرانه، که منجر به پیشرفت و بهینه‌تر شدن سفر مشتری در چرخه خرید و از بین بردن نقاط ضعف در قیف بازاریابی شما می‌شه.
ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد چیه؟
این یکی یکم پیچیدست. وقتی کسی واسه ریمارکتینگ به ما مراجعه می‌کنه، درواقع ممکنه منظورش ریتارگتینگ باشه!
اصطلاحات تا حدودی بین هم قابل تعویض هستند و این کمی گیج کننده می‌کنه کار رو…
قبلا جایی اشاره کردیم که به‌طور معمول بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ به‌طور خاص به ارسال ایمیل‌های پیگیری به عنوان بخشی از تلاش های بازاریابی برای ایجاد سرنخ یا مشتریه.
به عنوان مثال، شما یک سرنخ از یک کاربر بدست آوردید، وقتی با یک استراتژی دنباله‌دار برای اون شخص ایمیل‌های مختلفی ارسال می‌کنید درواقع درحال بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ هستید.
البته، شما قبلاً هم ایمیل‌های زیادی نوشته‌اید. اما نوشتن ایمیل هایی با رویکرد بازاریابی مجدد یه مساله دیگست.
امیدوارم که متوجه تفاوت این چند مورد شده باشید.
خلاصه:
پس، PPC تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیکه. ریتارگتینگ از نوعی PPC است که افرادی رو که از وب سایت شما بازدید کردند رو دوباه هدف قرار می‌ده. و در آخر، ریمارکتینگ (گرچه گاهی اوقات به ریتارگتینگ اشاره داره) معمولاً به معنای بازاریابی از طریق ایمیل زدن به سرنخ‌ها یا مشتریان قبلی
سئـــو سایت آرین
فرایندی است که اگر اصولی انجام گیرد؛
برند و سایت شما را در دید میلیون‌ها کاربر و خریدار قرار می‌دهد.
