دنیای سئو خیلی گسترده تر و فراتر از چیزی است که ممکن است تصور کنید. در این دنیای بی انتها ما با مفهومی سروکار داریم به اسم سئو داخلی یا on-page SEO.
تا الان در مقالات سئو چیست و سئو خارجی چیست با این دو مفهوم آشنا شدیم. حالا امروز قصد داریم تا با زیر مجموعه دیگر سئو یعنی سئو داخلی نیز بیشتر آشنا شویم.
در ادامه همراه آژانس دیجیتال مارکتینگ آرین باشید تا بیشتر با تکنیک ها و مفهوم سئو داخلی که برای کمک به سئو سایت فروشگاهی و سئو سایت شرکتی استفاده می شود آشنا شویم.
سئو داخلی (on-page SEO) چیست؟
سئو داخلی (On-Page SEO) به مجموعه ای از تکنیک ها و روش هایی گفته می شود که برای بهینه سازی صفحات وب سایت به منظور بهبود رتبه بندی آن ها در موتور های جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک انجام می شود. برخلاف سئو خارجی (Off-Page SEO) که شامل لینک سازی و فعالیت های خارج از وب سایت است، سئو داخلی بر روی عناصر موجود در خود صفحات وب تمرکز دارد.
اهمیت سئو داخلی (on-page SEO)
سئو داخلی (On-Page SEO) اهمیت ویژه ای در بهبود رتبه بندی وب سایت ها در موتور های جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک دارد. البته باید به این نکته توجه داشته باشید که سئو داخلی به تنهایی موثر نیست و حتما باید در کنار سئو خارجی صورت بگیرد که بتوانید بهترین نتیجه را مشاهده کنید.
اهمیت سئو داخلی را می توان از جنبه های مختلفی بررسی کرد:
1- بهتر دیده شدن در موتور های جستجو
سئو داخلی به موتور های جستجو کمک می کند تا محتوای وب سایت را بهتر درک کنند. با بهینه سازی عناصر مختلف صفحات، مانند عنوان، توضیحات متا، تگ های هدر و محتوا، موتور های جستجو می توانند صفحات شما را بهتر ایندکس کرده و در نتایج جستجو رتبه بندی کنند. این بهبود در قابلیت دیده شدن باعث افزایش تعداد بازدید کنندگان و جذب ترافیک هدفمند نیز می شود.
2- افزایش ترافیک ارگانیک
با رعایت اصول سئو داخلی و بهینه سازی صفحات، وب سایت شما در نتایج جستجوی کاربران رتبه بالاتری کسب می کند. این امر باعث افزایش ترافیک ارگانیک و بدون نیاز به هزینه های تبلیغاتی اضافی می شود. کاربران بیشتری از طریق موتور های جستجو به وب سایت شما هدایت می شوند، که می تواند به افزایش فروش، اشتراک ها و تعاملات منجر شود.
3- بهبود تجربه کاربری (UX)
سئو داخلی به بهبود تجربه کاربری نیز بسیار کمک می کند. وقتی صفحات وب سایت به خوبی بهینه سازی شده باشند، کاربران راحت تر می توانند به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه، ساختاردهی مناسب محتوا و لینک های داخلی نیز باعث می شود که کاربران تجربه بهتری داشته باشند و بیشتر در سایت شما بمانند.
4- سازگاری با الگوریتم های موتور های جستجو
الگوریتم های موتور های جستجو مانند گوگل به طور مداوم به روزرسانی می شوند تا محتوای مرتبط و با کیفیت را به کاربران نمایش دهند. سئو داخلی به شما کمک می کند تا با این الگوریتم ها هماهنگ باشید و از تغییرات آن ها بهره مند شوید. با رعایت اصول سئو داخلی، شما می توانید مطمئن باشید که وب سایتتان همچنان در نتایج جستجو حضور خواهد داشت و رتبه خود را حفظ خواهد کرد.
5- افزایش نرخ تبدیل
وقتی صفحات وب سایت شما به خوبی بهینه سازی شده باشند، کاربران بیشتری به وب سایت شما جذب می شوند و به دلیل تجربه کاربری بهتر، احتمال بیشتری دارد که به مشتریان واقعی تبدیل شوند. محتوای مرتبط و جذاب، همراه با ساختار دهی مناسب و استفاده از کلمات کلیدی هدفمند، می تواند نرخ تبدیل را به طور قابل توجهی افزایش دهد.
6- پایه گذاری برای سئو خارجی (Off-Page SEO)
سئو داخلی یک پایه مهم برای سئو خارجی محسوب می شود. بدون داشتن یک وب سایت بهینه شده از نظر داخلی، تلاش های سئو خارجی مانند لینک سازی و تبلیغات تأثیر کمتری خواهند داشت. سئو داخلی قوی باعث می شود که وب سایت شما ارزش بیشتری داشته باشد و سایر وب سایت ها تمایل بیشتری برای لینک دادن به محتوای شما داشته باشند.
تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟
سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) دو بخش اصلی و مکمل در بهینه سازی موتور های جستجو هستند. هر کدام از این دو رویکرد شامل استراتژی ها و تکنیک های متفاوتی است که هدف نهایی آن ها بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجو و جذب ترافیک بیشتر است. در ادامه به تفاوت های کلیدی میان سئو داخلی و سئو خارجی می پردازیم.
1- تعریف و تمرکز
- سئو داخلی: به مجموعه ای از تکنیک ها و بهینه سازی هایی گفته می شود که مستقیماً بر روی عناصر داخلی صفحات وب سایت اعمال می شوند. این اقدامات شامل بهینه سازی محتوا، کلمات کلیدی، ساختار URL، تگ های هدر، تصاویر و سرعت بارگذاری صفحه است.
- سئو خارجی: به مجموعه ای از فعالیت ها و استراتژی هایی گفته می شود که در خارج از وب سایت انجام می شوند تا رتبه بندی و اعتبار سایت را در موتور های جستجو بهبود بخشند. این شامل لینک سازی (backlinking)، فعالیت در شبکه های اجتماعی، تبلیغات آنلاین و همکاری با سایر وب سایت ها است.
2- کنترل و دسترسی
- سئو داخلی: کاملاً تحت کنترل مالک وب سایت است. تمامی تغییرات و بهینه سازی ها در داخل وب سایت انجام می شود و به همین دلیل به روزرسانی و مدیریت آن ها ساده تر است.
- سئو خارجی: تا حد زیادی وابسته به عوامل خارجی و فعالیت های دیگران است. به دست آوردن لینک های با کیفیت یا افزایش تعاملات اجتماعی نیازمند همکاری و تلاش های مداوم با دیگران است.
3- جنبه های فنی و محتوایی
- سئو داخلی: بر بهینه سازی فنی و محتوایی تمرکز دارد. این شامل بهبود ساختار سایت، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، تولید محتوای ارزشمند و مرتبط، بهینه سازی تصاویر و بهبود سرعت بارگذاری صفحات است.
- سئو خارجی: بیشتر بر ارتقای اعتبار و شهرت وب سایت تمرکز دارد. این شامل دریافت لینک های با کیفیت از سایر وب سایت ها، افزایش اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی، مشارکت در انجمن ها و ایجاد پروفایل های آنلاین معتبر است.
4- اثرات کوتاه مدت و بلند مدت
- سئو داخلی: اغلب نتایج سریع تری به همراه دارد. با بهینه سازی صفحات وب، می توان به سرعت شاهد بهبود رتبه بندی در موتور های جستجو بود.
- سئو خارجی: معمولاً اثرات بلند مدت بیشتری دارد و نیازمند زمان و تلاش مستمر است. به دست آوردن لینک های معتبر و افزایش تعاملات اجتماعی فرآیندی زمان بر است، اما نتایج پایدا رتر و قوی تری به دنبال دارد.
5- ارزیابی و اندازه گیری
- سئو داخلی: ارزیابی و اندازه گیری نتایج سئو داخلی نسبتاً ساده تر است. با استفاده از ابزار هایی مانند Google Analytics و Google Search Console می توان به سرعت تأثیر تغییرات را مشاهده کرد.
- سئو خارجی: ارزیابی تأثیرات سئو خارجی پیچیده تر است، زیرا عوامل خارجی متعددی در آن دخیل هستند. ابزار های مختلفی برای تحلیل بک لینک ها و تعاملات اجتماعی وجود دارد، اما نتایج آن ها به سرعت و دقت سئو داخلی نیست.
تکنیک های سئو داخلی (on-page SEO)
حالا که با مفهوم سئو داخلی و تفاوت های آن با سئو خارجی آشنا شدیم بهتر است نگاهی به تکنیک ها و فعالیت هایی بندازیم که در سئو داخلی سبب بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو ها می شود.
همچنین با بهبود سئو داخلی می توان شاهد بهبود سئو سایت فروشگاهی و بهبود سئو سایت شرکتی خودتان نیز باشید.
1- کلمات کلیدی (Keywords)
- تحقیق کلمات کلیدی: اولین قدم در سئو داخلی، شناسایی کلمات کلیدی مناسب است. ابزار هایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs و SEMrush می توانند به شناسایی کلمات کلیدی مرتبط و پر جستجو کمک کنند.
- استفاده از کلمات کلیدی: کلمات کلیدی باید به طور طبیعی در بخش های مختلف محتوا مانند عنوان، توضیحات متا، تگ های هدر و متن اصلی قرار گیرند. اجتناب از کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) بسیار مهم است.
2- عنوان صفحه (Page Title)
- عنوان های جذاب و مرتبط: عنوان صفحه باید جذاب، مختصر و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد. عنوان ها باید کاربر پسند باشند و بتوانند توجه کاربران را جلب کنند.
- استفاده از تگ های h1،h2 و…: استفاده از تگ های h1 و h2 و غیره می تواند در بهبود سئو بسیار کمک کند.
- گنجاندن کلمات کلیدی: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در تگ های هدر م ی‌تواند به بهبود سئو کمک کند.
3- توضیحات متا (Meta Descriptions)
- نوشتن توضیحات متا: توضیحات متا باید خلاصه ای از محتوای صفحه باشند و کاربران را ترغیب به کلیک کنند. استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا نیز توصیه می شود.
- طول مناسب توضیحات متا: طول توضیحات متا نباید بیش از ۱۶۰ کاراکتر باشد تا به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود.
4- محتوا (Content)
- تولید محتوای با کیفیت: شاید می توان گفت مهم ترین و موثر ترین بخش در سئو داخلی تولید محتوا با کیفیت و یونیک است. محتوای شما باید منحصر به فرد، جامع و مفید باشد. ارائه اطلاعات ارزشمند و کاربردی به کاربران اهمیت زیادی دارد.
- طول محتوا: محتوای طولانی تر (بیش از ۱۰۰۰ کلمه) معمولاً عملکرد بهتری در نتایج جستجو دارد، زیرا اغلب اطلاعات بیشتری را پوشش می دهد.
- به روزرسانی محتوا: محتوای قدیمی باید به روز شود تا همچنان مرتبط و مفید باقی بماند.
5- اصلاح ساختار URL
- سازماندهی URLها: URL ها باید کوتاه، ساده و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشند. URL های خوانا و قابل فهم به کاربران و موتور های جستجو کمک می کنند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
6- لینک های داخلی (Internal Links)
- ایجاد شبکه ای از لینک های داخلی: لینک های داخلی به کاربران کمک می کنند تا به صفحات مرتبط دیگر هدایت شوند و زمان بازدید آن ها در سایت افزایش یابد.
- استفاده از انکر تکست های توصیفی: متن لینک ها باید توضیحی و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد تا به بهبود سئو کمک کند.
7- بهینه سازی تصاویر
- استفاده از تگ ALT: تگ ALT توضیح مختصری درباره تصویر ارائه می دهد و باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. این تگ ها به موتور های جستجو کمک می کنند تا محتوای تصویر را درک کنند.
- فشرده سازی تصاویر: حجم تصاویر باید بهینه سازی شود تا زمان بارگذاری صفحه کاهش یابد.
8- سرعت بارگذاری صفحه (Page Speed)
- بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات: صفحات وب باید سریع بارگذاری شوند. استفاده از ابزار هایی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix می تواند به شناسایی و رفع مشکلات سرعت کمک کند.
- فشرده سازی کد ها: فشرده سازی فایل های CSS، JavaScript و HTML می تواند به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.
9- سازگاری با موبایل (Mobile-Friendliness)
- طراحی ریسپانسیو: وب سایت باید به طور خودکار با اندازه های مختلف صفحه نمایش سازگار شود. طراحی ریسپانسیو به بهبود تجربه کاربری در دستگاه های موبایل کمک می‌کند.
- تجربه کاربری خوب در موبایل: اطمینان حاصل کنید که ناوبری و استفاده از سایت در دستگاه های موبایل آسان و کاربر پسند است.
نقش محتوا در سئو داخلی (on-page SEO)
محتوا به عنوان یکی از ارکان اساسی سئو داخلی، نقش محوری در بهبود رتبه بندی صفحات وب سایت در موتور های جستجو ایفا می کند.
محتوای با کیفیت و بهینه شده نه تنها به جذب و نگه داشتن بازدید کنندگان کمک می کند، بلکه سیگنال های مثبتی به موتور های جستجو ارسال می کند که می تواند رتبه وب سایت را در نتایج جستجو بهبود بخشد.
یکی از اولین گام ها در بهینه سازی محتوا برای سئو داخلی، تولید محتوای منحصر به فرد و ارزشمند است.
محتوایی که به سوالات و نیاز های کاربران پاسخ دهد و اطلاعات جامع و کاربردی ارائه کند، نه تنها تجربه کاربری را بهبود می بخشد بلکه باعث افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت و کاهش نرخ پرش می شود.
این تعامل مثبت کاربران با سایت به موتور های جستجو نشان می دهد که محتوای سایت مفید و مرتبط است، که این امر به بهبود رتبه سایت کمک می کند.
ابزار های سئو داخلی (on-page SEO)
ابزا رهای سئو داخلی به وبمستران و مدیران سایت کمک می کنند تا بهینه سازی صفحات وب سایت خود را بهبود بخشند و به بهترین نتایج در موتور های جستجو دست یابند. این ابزار ها برای تحلیل، ارزیابی و بهینه سازی فاکتور های مختلف سئو داخلی به کار می روند. در ادامه، به معرفی و توضیح برخی از مهم ترین ابزار های سئو داخلی می پردازیم.
1- Google Search Console
یک ابزار رایگان از گوگل که به وبمستران کمک می کند تا عملکرد سایت خود در نتایج جستجو را پایش کنند.
ارائه گزارش هایی درباره ترافیک جستجو، مشکلات ایندکسینگ، لینک های داخلی و خارجی، و داده های مربوط به کلمات کلیدی از جمله ویژگی های سرچ کنسول است.
2- Google Analytics
یک ابزار تحلیل وب که اطلاعات کاملی درباره ترافیک وب سایت ارائه می دهد.
از جمله ویژگی های اساسی گوگل آنالیتیکس ارائه گزارش هایی درباره کاربران، جلسات، نرخ پرش، صفحات پر بازدید، و رفتار کاربران در سایت است.
3- Yoast SEO
یک افزونه محبوب وردپرس که به بهینه سازی محتوای سایت کمک می کند.
از جمله ویژگی های آن تحلیل و پیشنهادات بهینه سازی محتوا، بهینه سازی عنوان ها و توضیحات متا، ایجاد نقشه سایت XML، و بهبود خوانایی محتوا است.
4- SEMrush
یک ابزار جامع سئو که برای تحلیل رقبا، تحقیق کلمات کلیدی، و بررسی سئو داخلی به کار می رود.
تحلیل وضعیت سئو داخلی، شناسایی مشکلات فنی، بررسی بک لینک ها، و ارائه پیشنهادات بهینه سازی از جمله ویژگی های این ابزار است.
5- Ahrefs
یک ابزار قوی برای تحلیل بک لینک ها و سئو داخلی است.
بررسی کامل بک لینک ها، تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، و ارائه گزارش های جامع سئو داخلی را می توان مهم ترین ویژگی های این ابزار دانست.
6- Moz Pro
یک مجموعه ابزار سئو که شامل امکاناتی برای تحلیل کلمات کلیدی، بررسی سئو داخلی، و پیگیری رتبه بندی سایت است.
بررسی و تحلیل سئو داخلی، تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل بک لینک ها، و پیگیری رتبه کلمات کلیدی از ویژگی های مهم این ابزار سئویی است.
7- Screaming Frog SEO Spider
یک ابزار دسکتاپ که به طور جامع وب سایت ها را برای مشکلات سئو بررسی می کند.
شناسایی مشکلات فنی، بررسی تگ های عنوان، توضیحات متا، لینک های داخلی و خارجی، و بررسی سرعت بارگذاری صفحات از ویژگی های آن است.
8- GTmetrix
یک ابزار برای تحلیل و بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب است که ویژگی هایی همچون ارائه گزارش های دقیق درباره عملکرد سرعت صفحه، پیشنهادات بهینه سازی، و بررسی عوامل مختلفی که بر سرعت سایت تأثیر می گذارند را ارائه می دهند.
9- PageSpeed Insights
یک ابزار رایگان از گوگل که به تحلیل و بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات وب می پردازد.
ارائه نمره سرعت برای نسخه دسکتاپ و موبایل، پیشنهادات بهبود سرعت، و تحلیل عوامل مؤثر بر عملکرد سایت از جمله ویژگی های آن است.
10- Copyscape
یک ابزار برای شناسایی محتوای تکراری و بررسی اصالت محتوا.
شناسایی محتوای دزدی، بررسی محتوا برای اصالت، و کمک به بهینه سازی محتوای منحصر به فرد از ویژگی های آن است.
11- Ubersuggest
یک ابزار رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا محسوب می شود که امکاناتی از جمله پیشنهاد کلمات کلیدی، تحلیل صفحات برتر، بررسی بک لینک ها، و ارائه داده های جامع برای بهینه سازی سئو داخلی را به کاربر ارائه می دهد.
12- Keyword Planner
یک ابزار رایگان از گوگل که برای تحقیق کلمات کلیدی و برنامه ریزی تبلیغات به کار می رود.
پیشنهادات کلمات کلیدی، تحلیل حجم جستجو، تخمین هزینه های تبلیغات، و بررسی رقابت کلمات کلیدی از جمله امکانات آن است.
سخن پایانی
در این مقاله سعی شد که شما را تکنیک ها و ابزار های مهم که در سئو داخلی بسیار می توانند به شما کمک کنند، آشنا کنیم. تا با استفاده از این روش ها بتوانید شاهد بهبود رتبه سایتتان در نتایج سرچ گوگل باشید.امیدواریم که این مقاله برای شما مفید واقعا شده باشد تا بتوانید با استفاده از تکنیک های گفته شده شاهد بهبود سئو سایت فروشگاهی و بهبود سئو سایت شرکتی خودتان باشید.
