تولید محتوا به اندازه کافی سخت است!
اما میان‌برهایی وجود دارد که شما بتوانید صفر تا صد استراتژی تولید محتوای خود را به‌دست بگیرید و به موفقیت برسید.
بسیاری از آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ بیشترین زمان خود را برای تولید محتوای پرو‌ژه‌های خود صرف می‌کنند. اینکه کدام استراتژی تولید محتوا می‌تواند یک پروژه را به موفقیت برساند از دغدغه‌های بزرگ شرکت‌ها برای فروش، جذب کاربر و هویت‌سازی برند است.
وقتی به یک استراتژی بازاریابی محتوا فکر می‌کنید احتمالا چند تعریف عمومی در ذهنتان ایجاد می‌شود.
شما ممکن است در مورد ساختن پرسوناها، تولید یک محتوای طولانی و یک فرآیند طولانی تحقیقات کلمات کلیدی فکر کنید تا سرتان گیج برود!
اما در وهله‌ی اول این موارد مهم نیستند و شما در ابتدا نیاز دارید تفکر خود را درمورد استراتژی و بازاریابی تولید محتوا تغییر دهید.
بهتر است در همین ابتدا تعیین کنیم درواقع بازاریابی تولید محتوا دقیقا چیست پس با ما همراه باشید.
استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟
استراتژی بازاریابی محتوا فقط مربوط به بازاریابی تمام کالاهایی که می‌فروشید یا محتوایی که ایجاد می‌کنید نیست.
نکته اصلی این است که شما به‌طور مستمر جذابیت‌ها و هویت برندتان را نشان دهید.
مطمئناً، اگر شما کارت‌های خود را درست بازی کنید، محتوای شما بسیار مورد توجه قرار خواهد گرفت اما این نکته اصلی یا بازی نهایی نیست.
هدف این است که شما مخاطبانی را جذب کنید که به گفته‌های شما علاقه‌مند شوند، کسانی که به شما اعتماد کنند.
زیرا این خوانندگان بهترین خوانندگان و مشتری‌های مادام‌العمر شما هستند. در حقیقت محتوای آنلاین اغلب وفاداری به برند را تقویت می‌کند.
به تمام برندهایی فکر کنید که توانسته‌اند با تولید محتوا و بازاریابی محتوایی درست توانسته‌اند شما را به خودشان وابسته کنند.
محتوایی که آن‌ها ایجاد کرده‌اند به گونه‌ای طراحی شده است که مخاطبان زیادی را به خود جلب می‌کند و بارها و بارها آن خوانندگان را در به سایت برمی‌گرداند.
برای بازاریابی محتوا شما نیاز به یک چهارچوب برای ایجاد محتوا دارید.
چهارچوب استراتژی بازاریابی محتوا: نحوه ایجاد استراتژی تولید محتوا
برای ترسیم چارچوب استراتژی بازاریابی محتوا روشی کاملاً حیرت‌انگیز وجود دارد.
این اساساً یک استراتژی پنج مرحله‌ای برای چگونگی ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا موفق است.
ابتدا اهداف خود را ارزیابی کنید. چرا می‌خواهید بازاریابی محتوا انجام دهید؟ آیا فقط به این دلیل است که کسی به شما گفته که باید آن را انجام دهید؟
کمی روشن فکر کنید و ارزیابی کنید که چرا واقعاً می‌خواهید یک استراتژی رشد محتوا برای خودتان ایجاد کنید.
یک استراتژی هفت مرحله‌ای نیز برای بازاریابی و تولید محتوا وجود دارد که شامل موارد زیر است:
- طرح و استراتژی
- پرسونا و مخاطب
- داستان برند
- کانال‌ها
- روند اجرا
- گفت‌وگو
- اندازه‌گیری
حالا که چارچوب شما تعیین شد، باید در مورد خوب، بد و زشت در بازاریابی محتوا صحبت کنیم.
چه چیزی در دنیای بازاریابی محتوا کارساز است؟ چه چیزی نیست؟
مثال‌های استراتژی بازاریابی محتوا: خوب، بد و زشت
وقتی صحبت از بازاریابی تولید محتوا می‌شود، مواردی وجود دارد که باید از آن‌ها اجتناب کنید.
مطمئناً، یک پست وبلاگ خوب بسیار مطمئن است. اما حتی این مورد هم می‌تواند گاهی اشتباه باشد.
به عنوان مثال، اگر شروع به نوشتن مطلبی خلاقانه کنید چیزی که ممکن است زندگی را تغییر می‌دهد و از قبل وجود ندارد، احتمالاً بازدیدهای بسیاری به‌دست می‌آورید.
می‌توانید به یک پست با عنوان “با غذا خوردن رژیم بگیرید” فکر کنید و ببینید که این پست چه جذابیتی برای مخاطب خواهد داشت.
از نوشتن در مورد موضوعات واضح یا شناخته شده خودداری کنید. در عوض، روی چیزی خلاق تمرکز کنید یا به مخاطبان خود چیزی را بگویید که قبلاً نمی‌دانستند.
نیاز هم نیست بسیار تخصصی درمورد چیزی حرف بزنید. مخاطبان نیاز دارند به‌راحتی متن شما را درک کنند.
اگر محتواهای شما بسیار فنی و تخصصی هستند سعی کنید مطالب‌تان را در حد ممکن به بخش‌های ساده تقسیم کنید تا مخاطب عام نیز متوجه محتوای شما شود.
و اگر تصمیم دارید از اینفوگرافی استفاده کنید، آن را ساده طراحی کنید. هیچ‌کس نمی‌خواهد یک اینفوگرافیک پیچیده ببیند.
برخی موارد وجود دارد که باید هنگام تهیه استراتژی بازاریابی محتوای خود انجام دهید، مانند هدف‌گذاری مجدد محتوای خود برای مخاطبانی که دسته‌بندی کرده‌اید.
و هرگز فراموش نکنید که خارج از چارچوب نیز فکر کنید. محتوای شما لازم نیست که همیشه به یک پست وبلاگ یا یک ویدیو محدود شود.
حتی گاهی می‌توانید یک محتوا برای بازی کردن مخاطبان ایجاد کنید مانند یک بازی برای به‌دست آوردن امتیاز و گرفتن تخفیف.
هویت سازی با تولید محتوا چگونه انجام می‌شود؟
در استراتژی تولید محتوا به‌طور کلی تولیدکنندگان محتوا وظیفه هویت سازی و ارتقای موضوعی را که بر روی آن کار می‌کنند را بر عهده دارند.
بدیهی است که تولیدکنندگان محتوا بدون داشتن هدفی روشن و برنامه‌ای مشخص که به آن نبود استراتژی می‌گوییم، کاری از پیش نخواهند برد و در یک کلام محتوای آن‌ها دیده نخواهد شد.
در این مقاله قصد داریم با تعریف استراتژی تولید محتوا و چگونگی تولید و پیش‌برد آن تا تبدیل به یک محتوای کامل و ارزشمند آشنا شویم.
هنگامی که شما قصد تولید محتوا در هر حوزه‌ای را دارید، داشتن یک دیدگاه ثابت و نداشتن ابتکار عمل محتوای شما را خالی از هرگونه تازگی، خلاقیت و جذابیت می‌کند.
حواستان را کامل جمع کنید! شما در عصری حضور دارید که رقابت برای تولید محتوا بیشتر از همیشه است.
بر طبق آخرین آمار بازارهایی که به صورت B2B فعالیت می‌کنند نشان می‌دهد که بودجه‌ای که برای تولید محتوا اختصاص داده شده است نسبت به مدت مشابه سال قبل 40 درصد افزایش پیدا کرده است.
نخستین گام برای شروع یک تولید محتوای موفق، داشتن یک برنامه جامع و دقیق است.
علاوه بر این باید از افکار و نظریات تازه در حوزه‌های موردنظر بهره برد و برنامه مورد نظر به‌طور مرتب مورد بازبینی و به‌روزرسانی قرار داد.
استراتژی تولید محتوا چیست؟
استراتژی تولید محتوا به مدیریت حجم گسترده‌ای از داده‌های محسوس مانند نوشته، رسانه و داده‌های موجود در وب گفته می‌شود.
تعریف استراتژی مشخص بخشی از نقشه راه شما به شمار می رود که بیانگر دیدگاه شما نسبت فعالیت مورد نظر است.
بدون تردید تا به حال در مورد اهمیت تولید محتوا آن هم به‌صورت درست زیاد شنیده‌اید. تولید محتوای درست قادر است کسب و کار شما را متحول کند و سودآوری کسب و کار شما را چند برابر نماید.
وقتی شروع به تولید محتوا می‌کنید، باید چند نکته را مدنظر قرار دهید:
جامعه هدف تولید محتوای خود را مشخص کنید
باید هدف‌گذاری دقیقی از جامعه خود داشته باشید. برای این هدف‌گذاری باید حتما در مورد موضوعی که قصد تولید محتوا در آن دارید را اطلاعات کامل کسب کنید. بدون داشتن اطلاعات کافی تولید محتوا غیرممکن است و نتیجه اصلا مطابق میل شما و کسب و کار شما پیش نمی‌رود.
محتوای شما باید راه گشا باشد
یکی از نکات مهمی که باید در هنگام تولید محتوا به آن دقت کرد این است که تولید محتوای شما بدون ابهام و راه‌گشا باشد و بعد از خواندن مطلب بتوان اطلاعات مفید و کاربردی را از مطلب مورد نظر کسب نمود.
حتما عنوان روشنی برای محتوای خود انتخاب کنید. انتخاب عنوان معین و روشن تاثیر زیادی بر روی بهتر دیده شدن مطلب شما دارد.
محتوای خاص و منحصربه‌فرد تولید کنید
بدون تردید بسیارند افرادی محصول و کسب و کاری مانند شما دارند و قصد تولید محتوا برای موارد مذکور را نیز دارند.
شما باید برای به طور مشخص وجه تمایزی برای محتوای خود ایجاد کنید تا مثل هیچ کدام نباشید!
این شما هستید که باید محصول را معرفی کنید پس با یک معرفی منحصر به فرد می‌توانید سود سرشاری را عاید کسب و کار خود کنید.
محتوای خود را قالب بندی کنید
از عکس، فیلم و دیگر موارد در محتوای خود استفاده می‌کنید؟
استفاده از این موارد هویت خاصی به محتوای شما می‌بخشد و تاثیر شگفت‌انگیزی در دیده شدن محتوای شما دارد.
استفاده از وبلاگ برای انتشار و تولید محتوا
برای انتشار محتوای خود می‌توانید علاوه بر وبسایت، مطلب خود را در وبلاگ‌های مختلف و همچنین شبکه‌های اجتماعی مختلف و متنوع منتشر کنید.
استفاده از شبکه های اجتماعی مختلف تاثیر شگفت‌انگیزی را در دیده و خوانده شدن مطلب شما دارد.
استفاده از شبکه‌هایی مثل توییتر فیسبوک می‌تواند به بهتر دیده شدن مطلب شما کمک کند.
مدیریت انتشار محتوا داشته باشید
با توجه به تمامی شرایط و کسب اطلاع از کسب و کار خود، باید نحوه انتشار محتوای خود را مدیریت کنید.
باید به این فهم و آگاهی برسید که بهترین فضا و بهترین زمان برای برای انتشار مطلب خود انتخاب کنید تا بتوانید بهترین بازخورد را از محتوای مورد نظر خود دریافت کنید.
تولید محتوا اکنون اهمیت خاصی پیدا کرده است و شما نمی‌توانید مطابق میل خود و بدون طی کردن یک روند منطقی به نتیجه دلخواه خود دست پیدا کنید.
لطفا امتیاز خود را به این مقاله به ما نشان دهید.
[ratings]
