برند بوک یک کلمه عامیانه و غیر تخصصی است که به هویت بصری برند گفته می‌شود و نام صحیح آن هویت بصری برند است که در لاتین به آن brand guidelines می‌گویند.
امروزه در دنیایی زندگی میکنیم که هر لحظه شاهد تولد کسب کار جدیدی هستیم، هویت بصری (Visual Identity) و یا برندینگ اهمیت بسیار زیادی دارد.
هویت بصری مانند هویت شخصیتی شماست، که شما را منحصر به فرد می‌کند، هویت بصری هم معرف کسب وکار شماست و جداکننده شرکت شما از دیگر هم نام‌های شماست.
طراحی هویت بصری به شرکت شما شکل میدهد و باید و نبایدهای کسب کار شما را معرفی می‌کند.
هویت بصری شامل تمام نکاتی است که مخاطب با حس بینایی آن را شناسایی می‌کند و در ذهن مخاطب باقی می‌ماند.
در بیشتر موارد، هویت بصری براساس خدمات آن شرکت و کار برد‌های آن مجموعه شکل می‌گیرد.
در تعریف کامل‌تر، کتاب تجاری (راهنمای هویت بصری، کتابچه راهنمای نام تجاری، راهنمای سبک، کتاب هویت نام تجاری یا جعبه ابزار نام تجاری) یک اسناد رسمی شرکت می‌باشد که هویت برند را توضیح میدهد و استانداردهای برند را نمایان می‌کند.
برخی از کتابهای تجاری منحصراً بر جنبه طراحی متمرکز شدهاند، در حالی که برخی دیگر شامل یک نمای کلی و دستورالعمل‌های ارتباطی نیز می‌باشد.
قوانینی که هویت بصری را شکل میدهد شامل موارد زیر می‌باشد:
- داستان برند
- فلسفه برند (مأموریت، چشم انداز و ارزش ها)
- شخصیت برند
- لوگو (نماد کلی و اصلی هویت بصری)
- رنگ سازمانی (عنصر بسیار مهم و استراتژیک)
- اوراق اداری که شامل (سربرگ، پاکت، کارت ویزیت و…) می‌باشد.
- پترن (تکرار نماد و فرم خاص)
- شعار تبلیغاتی
- کاراکتر اختصاصی
- سایر انواع ارتباطات (موزیک، افکت صوتی، بو، لمس کردنی‌ها و…)
- طراحی لباس (لباس پرسنل مجموعه می‌باشد)
- طراحی داخلی و خارجی محیط مجموعه
- طراحی غرفه نمایشگاهی
- طراحی تابلو‌ها (داخلی وخارجی محیط مجموعه)
- ابزار تبلیغاتی (بروشور، کاتالوگ، کتاب آیکون، تبلیغات محیطی و غیره)
- وب سایت
- شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام، توئیتر و…)
- تبلیغات ایمیلی
- جایگذاری محصول در فیلم ها (واترمارک، آرم استیشن و…)
- محصولات بسته بندی (یک بسته بندی خوب و جذاب میتواند راه مناسبی برای جذب مشتری باشد)
- نماد‌های تبلیغاتی (تقویم، ساعت، گلدان، سررسید و…)
همان طور که گفته شد لوگو جز کوچکی از هویت بصری است ولی نقش بسیار مهم و پررنگی را داراست که اطراحی آن ساختار تمام هویت بصری را تحت تاثیر قرار میدهد.
زمانی که طراحی لوگو به پایان میرسد طراحی دیگر اجزای هویت بصری شروع می‌شود که براساس طراحی لوگو است.
البته ترتیب مراحل طراحی دیگر اجزا میتواند ثابت نباشد اما طراحی لوگو قطعا اولین مرحله در طراحی یک پک کامل هویت بصری برای برند خواهد بود.
لوگو به خودی خود بار معرفی و حضور هویت یک برند را به دوش می‌کشد بنابراین مهمترین بخش در طراحی هویت بصری محسوب خواهد شد.
طراحی یک لوگوی اصولی و مرتبط با اهداف و افق سازمان ادامهٔ مسیر طراحی هویت بصری را هموار خواهد کرد.
لوگو یک عنصر برجسته در هویت بصری بشمار می‌رود که تغییر (نه بازسازی) آن در آینده با فراز و نشیب‌های زیادی روبرو خواهد بود.
همان طور که گفته شد لوگو جز کوچکی از هویت بصری است ولی نقش بسیار مهم و پررنگی را داراست که اطراحی آن ساختار تمام هویت بصری را تحت تاثیر قرار میدهد.
زمانی که طراحی لوگو به پایان میرسد طراحی دیگر اجزای هویت بصری شروع می‌شود که براساس طراحی لوگو است. البته ترتیب مراحل طراحی دیگر اجزا میتواند ثابت نباشد اما طراحی لوگو قطعا اولین مرحله در طراحی یک پک کامل هویت بصری برای برند خواهد بود.
لوگو به خودی خود بار معرفی و حضور هویت یک برند را به دوش می‌کشد بنابراین مهمترین بخش در طراحی هویت بصری محسوب خواهد شد. طراحی یک لوگوی اصولی و مرتبط با اهداف و افق سازمان ادامهٔ مسیر طراحی هویت بصری را هموار خواهد کرد.
لوگو یک عنصر برجسته در هویت بصری بشمار می‌رود که تغییر (نه بازسازی) آن در آینده با فراز و نشیب‌های زیادی روبرو خواهد بود.
اگر کمی دقت کنید متوجه می‌شوید که در گفتگوهایمان به برندها شخصیت انسانی می‌دهیم مثلا چرم درسا خیلی به روز است و اینکه اپل قابل اطمینانه! هر برند دارای چند صفت شخصیتی انسانی است.
پیام برند که برگرفته از جایگاه رقابتی برند و مزیت‌های رقابتی‌‌اش است و باید کوتاه و مختصر اما عمیق، به معرفی برند می‌پردازد و در تمامی فعالیت‌های بازاریابی و ارتباط با جامعه هدف لحاظ می‌شود.
بنابراین شعار برند، و شعارهای کمپین‌های بازاریابی که به طور مستقیم نشات گرفته شده از هویت برند هستند.
طراحی وب سایت نماینده‌‌ای تمام عیار از هویت بصری شماست به خصوص اگر شما یک کسب کار آنلاین راه اندازی کرده‌‌اید و یک محصول دیجیتال را به فروش می‌گذارید.
در سال‌های نه چندان دور ورود به حوزه دیجیتال و ایجاد فضای کسب و کار تنها یک انتخاب بود در حدی که اغلب افراد فضای مجازی و دیجیتال را تنها مختص خدمات اینترنتی و کامپیوتری می‌دانستند.
اما امروز دنیای دیجیتال، شامل بخش مهمی از زندگی تمامی اقشار شده است و کمتر کسی را می‌شناسیم که بتواند این بخش مهم را از زندگی خود حذف کند.
به‌همین علت گرایش شدید کسب و کارها به فضای دیجیتال مارکتینگ را شاهد هستیم.
امروزه همه کسب و کارها همچون زنجیری به‌هم متصل هستند و هرکدام تکمیل‌کننده کار دیگری‌ست.
زنجیره این اتصالات در دست اینترنت است و هر وبسایت یک طرف این زنجیر را در بردارد.
این اتصالات بازاریابی عمیقی را پدید آورده است، اگر خواهان رقابت در بین مدعیان کسب و کار خود هستید باید گوشه‌ای از این زنجیره باشید.
پیام‌های که از طریق تابلو به مخاطب می‌رسند یا به‌صورت مستقیم بر مخاطب تاثیر می‌گذارند و پیام را انتقال می‌دهند یا به صورت غیر مستقیم ذهن مخاطب را هدف قرار میدهد.
انتخاب رنگ‌های سازمانی در برند سازی کسب و کارها در گذشته اهمیتی نداشت، اما در حال حاضر طراحان و افراد صاحب نظر در این زمینه معتقدند که تاثیر رنگ‌ها بر بیننده اگر بیشتر از یک لوگو چشم نواز نباشد، کمتر از آن هم نیز نیست.
اگر به بزرگترین برندها و استارتاپ‌های اطراف خود نگاه کنید، می‌بینید که یکی از مهمترین عواملی که آن‌ها را از سایر رقبا ماندگارتر می‌کند، استفاده از رنگ‌های سازمانی در طراحی و تبلیغات خود است.
رنگ سازمانی بزرگترین بخش هویت بصری را در برمی گیرد و انتخاب دقیق و صحیح آن بسیار مهم است. این تفسیر از اهمیت لوگو و طراحی آن کم نمیکند، اما رنگ سازمانی در هویت بصری بسیار حائز اهمیت است.
شاید با تغییر لوگو در آینده بازهم بتوانید به جایگاه خود بازگردید اما تغییر رنگ سازمانی هرگز توصیه نمیشود.
مثلا در فضای ارتباطات زمانی که به رنگ آبی و نارنجی اشاره‌‌ای شود، ناخودآگاه ذهن ما به سمت اپراتور همراه اول جذب می‌شود. پس با انتخاب و استفاده از یک رنگ سازمانی مناسب، می‌توانیم مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهیم.
برای انتخاب یک رنگ سازمانی مناسب، باید از رنگ‌هایی استفاده کنیم که ارزش‌ها، شعارها و خدمات ما را به دیگران القا کند. شاید این سوال در ذهن شما به وجود بیاید که آیا یک رنگ میتواند پیام، شعار و یا خدمات یک سازمان را به دیگران انتقال دهد! در جواب این سوال می‌توان گفت بله.
زیرا رنگ‌ها مفاهیم زیادی را منتقل کنند. مثلا اگر رنگ سفید را مشاهده کنید، به صورت ناخودآگاه به یاد صلح، امید، آرامش و سایر مفاهیم مرتبط خواهید افتاد.
در علم روانشناسی هم این حقیقت به اثبات رسیده است که هر رنگی میتواند تاثیر به خصوصی در روحیات و احساسات افراد بگذارد. بعضی از رنگ‌ها قادرند در مخاطبان احساس اطمینان و وفاداری را افزایش دهند و بعضی دیگر می‌توانند باعث ناامیدی و یا بی‌تفاوتی آن‌ها شوند.
طراحی ست اداری باید بر اساس اصول خاصی طراحی شود؛ تا بتواند در حوزه‌های مختلف از اثرگذاری کافی برخوردار باشد. یک ست اداری با یک طراحی نامناسب، میتواند دیدگاه بدی را نزد مشتریان هر کسب وکار ایجاد کند، و حتی موجب آشفتگی و بی‌نظمی درون‌سازمانی شود.
در حالی که طراحی ست اداری بر اساس اصول صحیح، ابزاری قدرتمند را برای ایجاد بهبودهای سازمانی در حوزه‌های گوناگون فراهم می‌کند. در این نوشته درباره اصول طراحی ست اداری نکات مهمی بیان شده است.
طراحی اوراق اداری شامل:
سربرگ A۴ و A۵، پاکت A۴ و A۵، کارت ویزیت، پاکت نامه (ملخی)، فولدر (پوشه)، کاور و لیبل CD، برگه یادداشت و هدیه‌های تبلیغاتی مانند خودکار، فلش، ماگ، پلکسل و…
ابزار‌های تبلیغاتی شامل:
بروشور، کاتالوگ، کتاب آیکون، تبلیغات محیطی و غیره
که همه این‌ها با داشتند طراحی جذاب و زیبا معرف شما برای زمان‌های طولانی در یاد مخاطب است
در انواع بازاریابی برای معرفی محصولات یا خدمات معمولا یک بروشور یا کاتالوگ جزو تبلیغات است که در عین حال بسیار مهم تلقی می‌شود.
کاتالوگ و بروشور فضای بیشتری را در اختیار شما قرار میدهد که می‌توانید کسب‌وکار خود را با جزئیات بیشتری به مشتری معرفی نمایید و کمک می‌کند مشتری برای تصمیم‌گیری و انتخاب زمان و اطلاعات کافی در دست داشته باشد.
این نوع از تبلیغات چاپی به دلیل قابلیت حمل محدودیت زمان و مکان را در بازاریابی حذف می‌کند و چون اغلب میتواند در دسترس باشد ماندگاری برند در ذهن مشتری را ایجاد می‌کند.
در هر نوع کسب‌وکاری داشتن کاتالوگ و بروشور برای شما اعتبار بیشتری به ارمغان می‌آورد.
